Beko, turecki producent AGD, należący do koncernu Arcelik (piąty co do wielkości wytwórca sprzętu gospodarstwa domowego w Europie), zamierza wzmocnić pozycję na polskim rynku - poinformowała firma. Beko wprowadza sprzęt do zabudowy. W ciągu najbliższych 4 lat zamierza osiągnąć 10 proc. udziału w tym segmencie. Firma poinformowała również, że w ciągu ostatnich pięciu lat jej obroty wzrosły o 440 proc. Przychody Beko w Polsce wyniosły w 2005 roku 90,5 mln zł, podczas gdy w 2001 roku - 20,6 mln zł. W zeszłym roku firma sprzedała w Polsce 138,8 tysięcy sztuk sprzętu.
Aby w niedługim czasie osiągnąć zakładaną część polskiego rynku, Beko chce wykorzystać wszystkie możliwe kanały dystrybucji. Produkty dostępne będą w marketach specjalistycznych (np. Media Markt, Saturn), sieciach handlowych i studiach mebli kuchennych. Firma w tym roku przeprowadziła kampanię reklamową, która, według badań, przyniosła trzykrotny wzrost świadomości jej marki. Zdecydowała się więc na jej powtórzenie.
Beko chce wykorzystać dużą dynamikę sprzedaży na polskim rynku AGD. W trzecim kwartale 2006 r. rynek ten wzrósł o prawie 16 proc. Dynamicznie rośnie m.in. właśnie sprzęt do zabudowy. Sprzedaż tego typu zmywarek wzrosła w trzecim kwartale, w porównaniu z ubiegłym rokiem, o 36 proc., a lodówek - o ponad 23 proc. Sprzedano też o ponad 14 proc. więcej niż przed rokiem sprzętu grzejnego.
Liderem polskiego rynku nadal jest giełdowa Amica. Boom na AGD nakręca rosnąca sprzedaż mieszkań oraz spadek cen sprzętu. Według organizacji CECED, zrzeszającej producentów AGD, na rynku jest jeszcze sporo miejsca, ponieważ nasycenie niektórymi produktami w Polsce jest wciąż niskie.
