Reklama reformy
Dwa etapy reklamowania reformy emerytalnej zakłada strategia firm, przygotowujących kampanię informacyjną rządu. W styczniu za milion złotych zostanie przygotowany i będzie emitowany film reklamowy, a przez pozostałych 11 miesięcy, czyli do końca 1999 roku, za 6 mln USD będzie przeprowadzony II etap akcji edukacyjno-promocyjnej.W obu etapach osoby zainteresowane reformą emerytalną będą mogły zobaczyć reklamę telewizyjną - w reklamie tej jest motyw drzewa, co ma oznaczać zbieranie, odkładanie na przyszłość - twierdzą przedstawiciele firm przygotowujących całą kampanię. Styczniowa akcja ma na celu przekazanie informacji ogólnej o reformie, natomiast od lutego mają być przekazywane szczegóły. Pieniądze na całą promocję i edukację pochodzą m.in. z funduszu PHARE, budżetu państwa i Banku Światowego. Badania wykazują, iż 70% osób nie wie, o co chodzi w reformie, w tym 50% słyszało o niej, a nie zna szczegółów, a tylko ok. 30% ankietowanych deklaruje znajomość reguł nowego systemu emerytalnego.
R.B.
