Jak luksus to najlepiej alkohol

Po zapaści spowodowanej kryzysem marki luksusowe w Rosji wracają do łask. Ale Rosjanie zamiast wydawać pieniądze na drogą biżuterię czy kosmetyki, wybierają alkohol

Rosjanie wydali w ubiegłym roku 5,3 mld dolarów na towary luksusowe, co stanowi około 2 procent światowego rynku - wynika z raportu firmy McKinsey.

Znakomite wina i wódki – których ceny zaczynają się powyżej 70 dolarów - stanowiły 45 proc. wydatków Rosjan na towary luksusowe.  Ekskluzywna  odzież ( ok. 30 proc. wydatków) zajęła drugie miejsce. Kosmetyki i biżuteria zajęły ostatnie miejsce.

Swoimi wyborami Rosjanie odróżniają się na tle pozostałych krajów BRIC. Zamożni Chińczycy kupują głównie biżuterię,  a Brazylijczycy wolą wydawać na odzież.

Raport McKinsey obejmuje dane dotyczące zakupów dokonanych wewnątrz Rosji, więc możliwe jest, że Rosjanie kupili zupełnie inne towary za granicą.

Jednak istnieją ekonomiczne powody dla których Rosjanie wybierają alkohol. W Europie konsumenci zaczynają zakupy dóbr luksusowych kiedy ich dochody wzrosną powyżej 50 - 60 tys. euro. W Rosji liczba takich osób jest wciąż niewielka - około 10 proc. mieszkańców Moskwy i od  6 do 7 proc. w skali całego kraju.

"Wina i wódki należą do tańszych dóbr luksusowych, na które więcej osób może sobie pozwolić" - mówi FT Alex Sukharevsky, partner w McKinsey. "Im bardziej dany kraj się rozwija, tym większe są zmiany trendów na rynku dóbr luksusowych " - dodaje

Tradycyjnie wódka jest ulubionym napojem alkoholowym w Rosji, ale po 2000 r.  dzięki zagranicznym winom i whisky smak ludzi zamożnych zaczął się zmieniać.

Po krótkim przestoju spowodowanym kryzysem finansowym, sprzedaż importowanego wina, whisky i koniaku ponownie rośnie. Ale Rosjanie stali się bardziej wymagający co do jakości alkoholu, który piją – twierdzi Dimitrij Pinsky, współzałożyciel DP-Trade,  importera win i wyrobów spirytusowych.

Rosjanie, którzy wcześniej kupowali wino ze względu na symbol statusu teraz szukają produktu o dobrej jakości. "To mit, że rosyjski konsument kupuje nie zwracając uwagi na cenę i wartość" -  mówi Pinsky.