Wyniki konkursu mają być opublikowane 22 lipca. Cziczwarkin publicznie nie krył, że z wielkim zadowoleniem przyjął tę propozycję. Jedną z przyczyn tego entuzjazmu mogą być kolejne straty w jego londyńskim sklepie, w który zainwestowano ponad 40 mln USD.
W roku finansowym zakończonym 31 lipca 2014 r. (nowszych danych nie ma) spółka Hedonism Drinks poniosła stratę netto w wysokości 1,97 mln funtów, a od początku istnienia straciła na czysto już 5,7 mln funtów, to jest około 9 mln USD. Spółka na jesieni 2012 r. otworzyła w prestiżowej dzielnicy Mayfair sklep Hedonism Wines. Ma on 700 mkw. powierzchni i mieści się w tym samym budynku co londyński salon Porsche. Pierwotnie planowano, że średnia cena butelki będzie tam wynosiła 200 funtów. Teraz Cziczwarkin sprzedaje tam wino już od 10 funtów za butelkę. Wiadomo, że roczny kontrakt obecnego prezesa zarządu Ukrnafty Petera Vanhecke opiewa na 2 mln USD.
