Agora tnie prognozy i koszty

Według jej najnowszych prognoz cały rynek reklamy skurczy się w Polsce o 2-5 proc., a wydatki na reklamę w gazetach mogą spaść nawet o 20 proc.

Wydawca „Gazety Wyborczej" podał dziś rano w swoim raporcie finansowym wyniki zbliżone do oczekiwań analityków.

Przychody mediowej grupy wyniosły 283,1 mln zł, o 11,3 proc. mniej niż rok wcześniej, zysk operacyjny wyniósł 2,3 mln zł (i był o 91,3  proc. niższy niż przed rokiem), a wynik netto sięgnął 0,7 mln zł ( 21,5 mln zł rok wcześniej).

Ze średniej prognoz sześciu domów maklerskich wyliczonej przez „Rz" wynikało, że przychody Agory w II kwartale mają spaść rok do roku o 11,7 proc. do 282 mln zł, wynik operacyjny (EBIT) wyniósł -0,5 mln zł (przy 26,4 mln zł zysku operacyjnego rok wcześniej), a wynik netto spadł z 21,7 mln zł do -0,6 mln zł.

Spodziewanym ruchem po wczorajszym obniżeniu prognoz przez TVN była weryfikacja prognoz dla reklamowego rynku na ten rok. - Spółka zakłada, że dynamika spadku wartości wydatków reklamowych w Polsce w 2012 r. będzie się kształtować w przedziale 2-5 proc. Reklamodawcy zwiększą wydatki na reklamę w Internecie o 8-11proc., a wydatki na reklamę kinową będą się kształtować w przedziale pomiędzy ewentualnym spadkiem o 1 proc., a wzrostem o 2 proc. Wartość budżetów reklamowych realizowanych na nośnikach reklamy zewnętrznej zmniejszy się o około 0-3 proc. Spadek wartości wydatków na reklamę w telewizji zmniejszy się o około 3-6 proc, a w radio o około 1-4 proc.. Wartość wydatków reklamowych w dziennikach może zmniejszyć się o około 17-20 proc., a w czasopismach o około 8-11 proc. – podał zarząd Agory.

Poprzednie prognozy mówiły jeszcze o małym wzroście rynku reklamy (o 0-3 proc.), dzienniki miały wtedy odnotować spadek wpływów reklamowych o 14-17 proc., a czasopisma: o 6-9 proc.

- Według szacunków grupy wydatki na całym rynku reklamy w I półroczu wyniosły około 3,8 mld zł (spadek o prawie 4 proc.) – podała Agora w raporcie. Internet zyskał w tym okresie w porównaniu z analogicznym okresem rok wcześniej 9,5 proc., telewizja straciła 5 proc.

W związku z kryzysową sytuacją na reklamowym rynku firma zapowiada działania kontrolujące koszty. - W 2012 r. grupa planuje ograniczenie kosztów operacyjnych. Ze względu na pogarszającą się sytuację na rynku reklamy grupa planuje elastyczne zarządzanie bazą kosztową w celu dopasowania się do warunków rynkowych w poszczególnych segmentach – podała Agora.

Mimo trudnej sytuacji Agora po raz kolejny podtrzymała plan rozwijania się poprzez akwizycje. Jak podała, na koniec czerwca 2012 r. miała środki pieniężne w wysokości 276,8 mln zł (gotówka i jej ekwiwalenty) w wysokości 105,6 mln zł oraz 171,2 mln zł zainwestowane w krótkoterminowe papiery wartościowe.