Kina liczą na reklamowe odbicie w 2021 roku

Po silnym cięciu w 2020 roku firmy zwiększą znacząco wydatki na kampanie reklamowe na dużym ekranie – mówią szacunki części ekspertów. Inni są zdania, że walka o nie nie będzie łatwa.

Zdaniem domu mediowego Mindshare i New Age Media International kampanie reklamowe na dużym ekranie będą najszybciej rosnącym segmentem reklamowego rynku.

Nadrabianie strat

– Nasze estymacje na 2021 roku wskazują, że sumaryczne wydatki na reklamę w Polsce wzrosną względem 2020 roku o 8 proc. Biorąc pod uwagę, że miniony rok przyniósł spadek o 12 proc. oznacza to, że rynek nie wróci jeszcze do poziomu z 2019 roku – mówi Karolina Chołuj, pionu badawczo-analitycznego Business Planning w domu mediowym Mindshare.

Segmentem, który notować będzie największy wzrost przychodów reklamowych, będą kina – wynika z jej wypowiedzi.

– Zakładamy, że wydatki reklamodawców na kina będą o 20 proc. wyższe po tym, gdy w ub.r. spadły o 70 proc. – mówi Chołuj. Dla porównania wydatki reklamowe na telewizję będą zdaniem Mindshare wyższe o 12 proc. niż w roku 2020, a na internet większe o 6 proc. rok do roku.

Jeszcze optymistyczniejsze założenia przyjmuje Cinema City. Bianka Pawlewska, wiceprezes New Age Media International, firmy z grupy specjalizującej się w reklamie uważa, że potencjał kin pokazały pierwsze dwa miesiące ub.r. – Idąc za raportem WARC Global Advertising Trends, mocno wierzymy, że kino i outdoor, czyli dwie branże reklamowe, które najbardziej chyba ucierpiały w 2020 roku, będą najszybciej rozwijającymi się formatami w 2021 roku. Według WARC potencjał kina w 2021 będzie większy o 41 proc. – mówi Pawlewska.

Bez walentynek

– Uzupełniający i raczej prestiżowy charakter reklamy kinowej może sprawić, że walka o budżety może być w obecnych czasach wyjątkowo trudna – uważa Piotr Wieremiejczuk, specjalista ds. koordynacji zakupów w Publicis Groupe.

Jego zdaniem w kinach nie zobaczymy kampanii z takich okazji jak walentynki, a przede wszystkim długoterminowe kampanie wizerunkowe.

Dokąd płyną pieniądze reklamodawców, gdy kina są zamknięte? - Spodziewamy się, że do momentu ponownego otwarcia kin część budżetów przesuwać się będzie do innych mediów, głównie do internetu ze względu na elastyczność i tempo tego medium w procesie planowania kampanii. Warto jednak też pamiętać, że nie chodzi tu o gigantyczne pieniądze – mówi  Chołuj.

Segment w 2019 r. zarobił na reklamie około 160 mln zł. W 2020 r. – około 50 mln zł.

Można by przypuszczać, że na kłopotach kin zyskały platformy wideo na żądanie. Tyle że zdaniem Pawła Kaczorowskiego, starszego analityka mediów w Publicis Group, 2020 rok nie był rewelacyjny dla platform VoD. Wskazuje on, że w ub.r. najsilniej urosły przychody reklamowe YouTube'a (o ponad 20 proc.).