Dzięki pandemii zabawki wróciły do łask

Mattel. Kiedy innowacje zaczną procentować?

Publikacja: 12.02.2021 05:05

Dzięki pandemii zabawki wróciły do łask

Foto: Bloomberg

Mattel, największy na świecie producent zabawek, zanotował w IV kw. ubiegłego roku dwucyfrowy wzrost przychodów i – pierwszy raz od 2016 r. – zakończył rok zyskiem netto. Jest to efekt powrotu popytu na zabawki, jak również wprowadzonych w zeszłym roku restrykcji, zmuszających społeczeństwa do pozostania w domach.

W 2020 r. szczególną rolę we wzroście sprzedaży odegrały lalki serii Barbie oraz samochody Hot Wheels. Zdaniem prezesa Ynona Kreiza na znaczącą poprawę wyników miała też wpływ prowadzona od wielu lat strategia, która zakłada wykorzystanie marek firmy w wielu projektach. Chodzi o wykorzystanie m.in. gry karcianej Uno czy zabawek z serii „Tomek i Przyjaciele" do tworzenia filmów. Obecnie firma pracuje nad 50 różnego rodzaju projektami. – Oczywiście pochłaniają one dużo czasu. Pierwsze prace nad filmem z wykorzystaniem marki Uno rozpoczęły się w 2018 r. Jednak tego typu projekty mogą być dla nas przełomowe – dodał Kreiz. Producent zabawek zaangażował się również w produkcję gier. W 2018 r. podjął współpracę z chińską firmą technologiczną NetEase, dzięki czemu powstały gry mobilne związane z karcianką Uno oraz lalkami Barbie. Dodatkowo Mattel chce dalej rozwijać sprzedaż zabawek w internecie, która w III kw. ubiegłego roku podskoczyła o 50 proc.

Artykuł dostępny tylko dla subskrybentów parkiet.com

Kontynuuj czytanie tego artykułu w ramach subskrypcji Parkiet.com

Zyskaj pełen dostęp do analiz, raportów i komentarzy na Parkiet.com

Zagraniczna Spółka Dnia
Wyniki wracają na dobre tory
Zagraniczna Spółka Dnia
Pierwsze dostawy do klientów
Zagraniczna Spółka Dnia
Zagrożenie pandemią spada, a wyniki idą w górę
Zagraniczna Spółka Dnia
Technologiczny gigant przejdzie rebranding?
Zagraniczna Spółka Dnia
Alcoa płynie na aluminiowej hossie
Zagraniczna Spółka Dnia
Stabilnie na trudnym rynku