TVN może zyskać na słabości TVP

TVN oraz Polsat biją na głowę Telewizję Polską pod względem efektywności. W tym roku wciąż będą odbierać jej udziały w rynku reklamy

Według Piotra Grzybowskiego, analityka DI BRE, przychody TVN po wyłączeniu wpływu platformy „n” mogą w tym roku wzrosnąć o 5–6 proc. Podobnie będzie w Telewizji Polsat. – Znowu spadną natomiast przychody TVP z uwagi na pikujące wpływy z abonamentu – mówi Grzybowski.W 2009 r. TVP otrzymała z publicznej daniny 300,6 mln złotych, czyli 17 proc. swoich przychodów, choć rok wcześniej było to 417,4 mln zł, czyli 20,5 proc. przychodów.

[srodtytul]Coraz mniej z abonamentu[/srodtytul]

– TVP traci na powszechnym przekonaniu, że abonamentu RTV płacić nie trzeba. Może publiczny nadawca nie pogłębi w tym roku ubiegłorocznej straty, ale jego wpływy z abonamentu pewnie znowu spadną, choć wzrosnąć mogą przychody z reklam. Przy poprawianiu wyników ważna jest jednak kontrola kosztów. Gdyby taka sytuacja jak w TVP miała miejsce w prywatnej firmie, jej właściciel natychmiast podjąłby wiele decyzji, by to zmienić. W publicznej spółce wydaje się to niemal niewykonalne – mówi Łukasz Wachełko, analityk DB Securities.

Jego zdaniem rynek reklamy telewizyjnej wzrośnie w tym roku o 7–8 proc., przy czym TVN ma szansę na wzrost przychodów nawet o 10 proc. Polsat będzie rósł równo z rynkiem, a TVP wolniej od rynku. Także Sobiesław Pająk z DM IDMSA uważa, że na słabości TVP skorzysta głównie TVN.

[srodtytul]Ile zysku na pracownika[/srodtytul]

W grupie największych nadawców TVN wypracowała swój zeszłoroczny zysk netto najmniejszym nakładem sił – na każdego pracownika przypadło tam 293,6 tys. zysku, podczas gdy w Polsacie było to 234 tys. zł – wynika z jednostkowych danych finansowych TVN i Telewizji Polsat. TVP, która w 2009 r. miała 111,99 mln zł straty netto, wypada na tym tle jeszcze gorzej niż w latach wcześniejszych – na każdego z jej etatowych pracowników przypadało już 25,3 tys. zł straty.

– Na ubiegłoroczny wynik netto TVN miały jednak wpływ m.in. niecodzienne, czysto księgowe zyski – zauważa Piotr Grzybowski, analityk DI BRE. Po odliczeniu od wyniku netto TVN zysku z przeszacowania zapłaty warunkowej za platformę „n” (153,6 mln zł) okaże się, że jeden etatowiec zatrudniony w tej spółce wypracował dla niej na czysto „jedynie” 185,9 tys. zł.Warto też zauważyć, że w telewizji publicznej na jeden procent udziałów w widowni przypadało aż 106 etatowych pracowników – ponad dwa razy więcej niż np. w Polsacie.

[srodtytul]Kryzys dał o sobie znać[/srodtytul]

Na wynikach wszystkich największych spółek telewizyjnych odbiły się w ubiegłym roku kłopoty na rynku reklamy spowodowane kryzysem w gospodarce (według domu mediowego Starlink rynek reklamy telewizyjnej skurczył się w 2009 r. o 11,9 proc., do 3,37 mld zł).Jednostkowe przychody TVP ze sprzedaży spadły rok do roku o 14,8 proc., do 1,66 mld zł, Polsatu – o 12,4 proc., do 872,1 mln złotych, a TVN najmniej, bo o 6,1 proc., do 1,56 mld zł.

– Spadek przychodów w TVN mogły pomóc powstrzymać wpływy z opłat licencyjnych (tzw. opłat od gniazdka – red.), jakie TVN pobiera od operatorów kablowych za nadawanie swoich kanałów – uważa Sobiesław Pająk, analityk z DM IDMSA. Według Łukasza Wachełko znaczenie ma też profil demograficzny odbiorcy stacji: – TVN wydaje się trochę lepszym biznesem niż Polsat, bo jest skierowana do atrakcyjniejszej grupy docelowej – młodych kobiet z dużych miast, decydujących o zakupach w rodzinie.