Internet coraz szybciej ucieka telewizji

2,4 mld zł, czyli o 240 mln zł więcej niż w telewizji, zostawili reklamodawcy w polskim internecie w I połowie tego roku.

Pierwszy kwartał tego roku, w którym wydatki na reklamę w polskiej sieci przewyższyły nakłady reklamowe na telewizję, mógł być jeszcze wypadkiem przy pracy. Jednak najnowsze dane IAB Polska i PwC (tzw. badanie AdEx) pokazują, że w drugim kwartale tego roku było podobnie. Z coraz większą pewnością można więc mówić o trendzie.

Silny skok w II kwartale

Według AdEx w I kwartale br. na internetową reklamę wydano w Polsce w sumie 1,08 mld zł, czyli o 8,8 proc. więcej niż przed rokiem. Dało to wydawcom online, wyszukiwarkom i mediom społecznościowym 43-proc. udział w rynku.

Najnowsze dane wskazują, że w kolejnym kwartale tempo wzrostu wydatków na internet było dwukrotnie wyższe niż w ciągu pierwszych trzech miesięcy br. IAB Polska i PwC podały dane sumaryczne za całe pierwsze półrocze br. W tym okresie na reklamę w sieci przeznaczono 2,4 mld zł, o ok. 13 proc. więcej niż rok wcześniej – wyliczyły firmy. Dla porównania według domu mediowego Starcom w tym samym czasie na reklamę telewizyjną wydano 2,16 mld zł.

W samym II kw. br. wydatki na promocję w sieci przekroczyły 1,3 mld zł – wynika z naszych obliczeń. Daje to kwotę aż o 16,5 proc. wyższą niż w analogicznym okresie 2018 r. Z kolei wydatki na telewizję wyniosły 1,18 mld zł i były o 0,5 proc. niższe niż rok wcześniej.

Według autorów raportu AdEx najpopularniejszą formą reklamy online pozostawała reklama graficzna. W ujęciu łącznym ze spotami filmowymi (tzw. wideo) skupiła 48,7 proc. budżetów – ok. 1,1 mld zł. Wydatki na nią urosły rok do roku o 13,6 proc.

Rosnącą kategorią pozostaje marketing w wyszukiwarkach (segment utożsamiany z Google'em). W I poł. br. jej wartość to ok. 760 mln zł, po wzroście o ok. 10,5 proc. To tempo wolniejsze niż całego rynku, a co za tym idzie udział Google'a w reklamowym torcie lekko spadł (o 0,8 pkt proc. do 31,6 proc.).

Najszybciej zdobywającą budżety reklamowe kategorią są ogłoszenia online. W I połowie br. przeznaczono na nie ok. 400 mln zł, czyli prawie 26 proc. więcej niż rok wcześniej.

Coraz mniej reklamodawcy przeznaczają natomiast na informacje promocyjne, trafiające do skrzynek poczty elektronicznej. Przez 6 miesięcy br. ten typ reklamy przyciągnął 44 mln zł, o 12 proc. mniej niż przed rokiem.

GG Parkiet

IAB i PwC nie podają wyników internetowych gigantów, ale wpływy Facebooka można szacować na ok. 434 mln zł, czyli o 27 proc. więcej niż przed rokiem.

Niezmienna czołówka

Autorzy raportu zwracają uwagę, że czołówka branż, które najsilniej reklamują się w sieci, się nie zmienia. Ranking otwiera handel z 17- proc. udziałem w internetowym torcie, drugie miejsce należy do telekomunikacji (10 proc.), a trzecie do motoryzacji (9 proc.). Największe zwyżki zanotowały takie firmy, jak producenci chemii gospodarczej (o ponad 40 proc. w skali roku) oraz odzieży i dodatków (ponad 30 proc.).