58% firm reklamujących się w internecie jest skłonnych płacić więcej za banery na pierwszych stronach witryn ? wynika z badania przeprowadzonego przez Jupiter Media Metrix. 6% ankietowanych reklamodawców zapłaci każdą cenę, by ich reklama była jak najlepiej widoczna. Z przeprowadzonej ankiety wynika także, że 47% ogłaszających się na głównych stronach witryn firm oczekuje wyższych zwrotów kosztów. 27% reklamodawców tłumaczy wysokie wydatki na reklamę w sieci chęcią dotarcia do jak największej liczby odbiorców, 9% chce zdobyć w ten sposób adresy e-mailowe potencjalnych klientów, 8% chce jak najskuteczniej informować o swoich produktach. Specjaliści z JMM twierdzą, iż niestandardowe rozmiary banerów nie rozwiążą problemów reklamy internetowej, dlatego reklamodawcy nie powinni przykładać zbyt dużej wagi do zmian w wyglądzie samych banerów, lecz do ich umiejscowienia. Z raportu JMM wynika ponadto, że 64% internetowych reklamodawców, mimo recesji na rynku, wyda więcej pieniędzy na reklamę w sieci, niż pierwotnie zamierzało. Tymczasem wzrost wydatków na reklamę internetową nie jest tak znaczny, jak to wcześniej zakładano. W porównaniu z 2000 r. wyniósł on do tej pory zaledwie 6%, co oznacza, że łączne przychody ze sprzedaży powierzchni reklamowej wzrosły po II kwartale do 5,6 mld USD. W ub.r. było to 5,4 mld USD. Jednocześnie ? prognozuje JMM ? rynek ten za pięć lat osiągnie poziom 15,5 mld USD. n
Urszula Zielińska
