IAB i PwC: światowy rynek reklamy internetowej skurczył się o 7,8%

O 7,8%, do 3,76 mld USD, zmalały w I połowie 2001 r. wydatki na reklamę w internecie w porównaniu z odpowiednim okresem rok wcześniej ? wynika z danych opublikowanych na początku tego tygodnia przez Interactive Advertising Bureau i PricewaterhouseCoopers.

Tymczasem ? przekonuje Krzysztof Golonka, członek rady IAB Polska ? polski rynek rozwija się o kilkadziesiąt procent wolniej, niż zakładały prognozy, lecz cały czas odnotowuje wzrost. Na koniec 2001 r. będzie wart do 50% więcej niż w roku ubiegłym.Mimo że brak na ten temat szczegółowych danych, wartość internetowego tortu reklamowego w 2000 r. przyjęło się szacować na 40?45 mln zł (ok. 10 mln USD według średniego kursu w tym okresie). Podzieliły go między siebie w większości liczące się portale, których było wtedy ok. 10. Obecnie głównymi beneficjentami nakładów ponoszonych przez firmy na reklamę w nowym medium są trzej najwięksi gracze: Onet, Wirtualna Polska i Interia. Jak wynika ze wstępnych danych, dotyczących monitorowanego m.in. przez IAB Polska rynku, jego wartość może wzrosnąć w 2001 r. do nieco ponad 60 mln zł, czyli o 50% w stosunku do roku ubiegłego.? Pierwszy kwartał tego roku przyniósł wzrost zgodny z wcześniejszymi prognozami. Rynek wzrósł w tym okresie rok do roku o 100?110%. Rozczarował jednak, zazwyczaj lepszy, II kwartał, w którym wzrost nie osiągnął zakładanych 100% ? powiedział PARKIETOWI Krzysztof Golonka. ? Oczekujemy, że w całym 2001 r. wzrost ten wyniesie do 50% ? dodał.Spadek wartości nakładów na reklamę internetową w skali świata pozostaje w zgodzie z ogólną tendencją, dotyczącą sektora mediów, opisaną w najnowszym badaniu CMR firmy Taylor Nelson Sofres. Według tej firmy, przychody całej branży skurczyły się w I połowie 2001 r. o 5,9%. Przychody z reklamy wydawców prasy codziennej były niższe w omawianym okresie o 6,6% (w przypadku wydań weekendowych ? 10,4%). Internetowa reklama (biorąc pod uwagę dane IAB) wypada lepiej niż radio i telewizja, których wpływy z tytułu sprzedaży czasu antenowego skurczyły się odpowiednio o 22,4% i 14,7%.Wyniki badania IAB pokazały także, że w skali świata udział transakcji barterowych w przychodach z reklamy firm internetowych wzrósł z 5% w I połowie 2000 r. do 9% na koniec czerwca br. Analitycy stwierdzili także, że reklamodawcy odwracają się stopniowo od najpopularniejszego do tej pory nośnika reklamy internetowej ? bannera. Mimo to nadal generuje on sporą część przychodów: w I połowie 2001 r. było to 36% wszystkich wpływów (rok wcześniej ? 51%).

ZIU