Axel Springer nie zamierza spowolnić prac nad nowym dziennikiem - prezes

Warszawa, 20.08.2003 (ISB) - Axel Springer nie zamierza spowolnić prac nad wprowadzeniem na rynek jesienią tego roku nowego dziennika wielkonakładowego, pomimo utrzymującej się stagnacji na rynku reklamy w pierwszym półroczu tego roku, poinformował we wtorek agencję ISB prezes Axel Springer Wiesław Podkański.

"Axel Springer nie zrezygnował z wprowadzenia jesienią tego roku na polski rynek dziennika wielkonakładowego, nie zawiesił i nie spowolnił prac nad nim, nie zamierza opóźnić jego wprowadzenia na rynek" - powiedział ISB Podkański.

Taką możliwość sugerowali niektórzy analitycy rynku medialnego, po niepotwierdzonej informacji że Agora zrezygnowała z prac nad wprowadzeniem konkurencyjnego dziennika.

O tym, że Agora może zawiesić prace nad nowym dziennikiem ogólnopolskim poinformował w tym tygodniu Presserwis. Dziesięcioosobowy zespół, który miał go przygotowywać, wstrzymał pracę. Niektórym pracownikom poradzono, aby wzięli urlop. Kilka osób ma zostać przesuniętych do redakcji bezpłatnego dziennika "Metro". O wstrzymaniu projektu może też świadczyć przerwanie przez Agorę rozmów z kolporterami na ten temat.

Zarząd Agory unika zdecydowanego potwierdzenia tej nieoficjalnej informacji i podtrzymuje , że nadal prowadzi prace na odpowiednimi projektami. Jednak nie podaje szczegółów. Agora podaje jedynie od pewnego czasu, że ma gotową strategię działania wobec posunięć konkurencji.

"Przygotowujemy kilka niezależnych projektów, w tym projekty prasowe. Zmieniają się zespoły, ale wszystkie projekty, o których informowaliśmy wcześniej są kontynuowane zgodnie z harmonogramem. W zależności od tego, co się wydarzy na rynku, będziemy je uruchamiać nawet z dnia na dzień. Sygnały o tym, że nasza konkurencja zamierza wprowadzić na rynek ogólnopolski dziennik pojawiły się już pod koniec zeszłego roku. Zdążyliśmy się więc przygotować na różne scenariusze rozwoju sytuacji, ale nie chcemy ujawniać szczegółów naszych działań konkurencji" - deklaruje w wysłanym prasie w komunikacie wiceprezes Agory Piotr Niemczycki.

Według Włodzimierza Gillera z Deutsche Bank Securities, gdyby okazało się prawdą, że Agora wycofała się z planów wprowadzenia na rynek konkurencyjnej wielkonakładowej gazety, informacja ta paradoksalnie może okazać się dla spółki korzystna.

"Uchroniłoby to spółkę od ponoszenia ogromnych kosztów na reklamę dziennika oraz krwiożerczej wojny cenowej z Axel Springer, na której obie spółki mogłyby ucierpieć. Wygrana tej wojny jest niepewna, zaś zwrot z takiej inwestycji pojawiłby się dopiero w bardzo długim okresie czasu" - powiedział ISB Giller.

Jeśli będzie to tabloid, bardziej zagrozi to ?Super Expresowi` niż ?Gazecie Wyborczej` i dlatego Agora uznała, że nie warto walczyć o ten segment rynku. Nie wiadomo, jak będzie w dłuższym okresie, bo początkowy charakter pisma Axel Springer może ulec zmianie w późniejszym okresie. Pojawienie się tego dziennika w długim okresie tak czy inaczej nie jest korzystne dla Agory" - sądzi analityk Deutsche Banku.

Według niego, Axel Springer - wbrew swoim deklaracjom - może nieco opóźniać wejście na rynek nowego pisma, które miało się ukazać w sierpniu tego roku.

Obecnie dominującą pozycje na rynku reklamy utrzymuje telewizja publiczna, która ma około 50% udziału w całym torcie reklamy medialnej. Analitycy nie spodziewają się, by w najbliższym czasie ten udział się zmniejszał.

Giller sądzi, że rynek będzie cały czas pod silna presją TV. W roku 2003 można założyć niewielki wzrost rynku reklamy - nie większy niż 2,5% i przesądzi o nim dopiero II półrocze, gdyż w pierwszym wzrostu nie było. Analityk szacuje, że całkowita wartość rynku reklamy prasowej stanowiła 37,5% całego rynku i wynosiła według niego 2,38 mld zł na koniec 2002 roku.

"Dane te odbiegają znacznie od danych rzeczywistych bo udzielane są duże rabaty, nawet do 50%. Czyli rzeczywista wartość rynku stanowi połowę kwoty 2,38 mld zł" - powiedział Giller. Agora podała przy publikacji wyników za pierwsze półrocze, że jako priorytet obrała ochronę pozycji rynkowej "Gazety Wyborczej", szczególnie wobec planów wprowadzenia na rynek nowego dziennika przez Axel Springer.

Agora podtrzymała jednocześnie prognozę jednocyfrowego wzrostu przychodów grupy na koniec 2003 roku. Spółka spodziewa się, że ożywienie na rynku reklamy uwidoczni się w jej wynikach w ostatnim kwartale roku, zaś trzeci kwartał z powodów sezonowości wyników będzie jeszcze słaby.

Agora jest jedną z największych spółek medialnych w Polsce. Powstała w 1989 roku, a od 1999 jest notowana na giełdach w Warszawie i Londynie. Jest właścicielem AMS, firmy reklamy zewnętrznej, 16 magazynów kolorowych, portalu www.gazeta.pl, grupy radiostacji, jest także wydawcą bezpłatnego tytułu "Metro".

Niemiecki Axel Springer to wydawnictwo pism niszowych, dysponuje dużym potencjałem finansowym. Jest m.in. wydawcą polskiej edycji Newsweeka, który odniósł olbrzymi sukces na polskim rynku. (ISB)

Monika Romaniuk

mor/mw