Prezes TVN: reklamodawcy stacji nigdy nie bali się polityków

Polityczne ataki nie powodują spadku wyników oglądalności TVN. A to od nich będą zależały finanse grupy w 2007 roku - uważa prezes

W listopadzie TVN zacznie negocjacje w sprawie wielkości budżetów, które kontrahenci telewizji przeznaczą na reklamę w stacji w 2007 roku. Prezes Piotr Walter uważa, że mimo politycznej zawieruchy wokół telewizji, rozmowy będą udane.

Z ręką na sercu

- W 9-letniej historii TVN tak naprawdę byliśmy atakowani praktycznie przez wszystkich: wszystkie władze, większość ugrupowań politycznych. Ale nigdy nie miało to wpływu na nasze budżety reklamowe. Mówię to z ręką na sercu - powiedział w rozmowie z "Parkietem" Piotr Walter.

Pytany, czy również z ręką na sercu może powiedzieć, że jest spokojny o negocjacje dotyczące przyszłorocznych budżetów, odparł: - Nie widzę powodu, dla którego coś miałoby się zmienić, a my mielibyśmy się czegokolwiek obawiać. Jesteśmy medium, bez którego naprawdę trudno jest realizować komunikację marketingową. Jeśli się spojrzy na nasze wyniki i na nasze grupy docelowe, okaże się, że jesteśmy podstawowym wyborem reklamodawców.

Według prezesa, publikacja "Gazety Polskiej" (dziennik napisał, że jeden z menedżerów TVN był współpracownikiem WSI) nie zaszkodziła wynikom oglądalności stacji. A to widownia telewizji będzie miała - sądzi prezes - największe znaczenie dla reklamodawców. - Oglądalność we wrześniu była najwyższa w historii TVN. W komercyjnej grupie docelowej (16-49 lat) dogoniliśmy lidera i wyraźnie wyprzedziliśmy pozostałe stacje. Wyniki w pierwszej dekadzie października są równie dobre i mówią same za siebie - mówił P. Walter.

Wyniki lepsze niż oczekiwano

We wrześniu (burza wokół publikacji "GP" zaczęła się 26 września) ogólny udział stacji w rynku wyniósł 18,8 proc. w porównaniu do 15,5 proc. w analogicznym okresie 2005 roku. Wszystkie programy grupy miały 23,7 proc. rynku (19,2 proc. przed rokiem). W całym trzecim kwartale programy stacji TVN oglądało 15,8 proc. widzów (w III kwartale 2005 r. - 14,1 proc.).

Wrześniowe wyniki były lepsze niż spodziewał się zarząd. Czy jest to powód, aby podnieść poprawioną niedawno prognozę rezultatów finansowych? - Analizujemy wyniki. Jeżeli okaże się, że potrzebna jest zmiana prognozy, poinformujemy o tym przy okazji publikacji wyników za III kwartał - powiedziała Karen Burgess, wiceprezes TVN ds. finansowych.

Ile waży Skarb Państwa?

Do reklamodawców stacji należą również duże przedsiębiorstwa, w których udział (pośrednio lub bezpośrednio) ma Skarb Państwa, takie jak: PKN Orlen czy Polkomtel. Prezes Walter nie potrafił jednak powiedzieć, jaki udział mają takie firmy we wpływach reklamowych TVN. - Nie robiłem takiej analizy. Nie ma podstaw, aby ją robić. Proszę nie doszukiwać się wniosku, że TVN za wyemitowanie materiału o tzw. "taśmach prawdy" ma zostać ukarany przez spółki Skarbu Państwa. Wydaje mi się to absurdalne - powiedział.

Według P. Waltera, do najważniejszych czynników, które będą miały wpływ na rezultaty 2007 roku, należą wyniki oglądalności. A te rosną. - One budują nam nasz potencjał ratingowy. Na rynku reklamy telewizyjnej popyt jest cały czas większy niż podaż, jesteśmy w gruncie rzeczy w dość komfortowej sytuacji - zapewni.

Polityka a budżety

Szef TVN nie obawia się także, że ktoś może wykorzystać "niepopularność" polityczną stacji w czasie negocjacji. - Rozmawiają z nami domy mediowe. Dyskusja jest prosta: o tym, jaka jest wartość naszego produktu i zapotrzebowanie. Nie widzę pola dla argumentów, które miałyby postawić nas w trudnej sytuacji - powiedział Piotr Walter.

Zapewnił też, że mimo iż "taśmy" wywołały poruszenie, to nie było żadnej reakcji Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji. - Przed chwilą dostaliśmy koncesję na TVN Lingua (nowy kanał tematyczny - red.). Na Med - kilka miesięcy temu. Byłbym pierwszy, który by się skarżył, gdyby coś się działo w sposób nieprawidłowy - zapewnił.TVN wystąpił do sądu przeciwko "GP". Piotr Walter nie odpowiedział jednoznacznie na pytanie, czy stacja domaga się od wydawcy także odszkodowania. Według niego, ma to "drugorzędne znaczenie". Zapewnił natomiast, że w związku z procesem koszty ochrony prawnej grupy nie wzrosną. - Każda spółka ma swój dział prawny i ponosi pewne koszty związane z jego działalnością. Nie spodziewamy się, aby te koszty miały wzrosnąć. Toczymy procesy sądowe, jak większość spółek. Ten jeden nie ma zauważalnego przełożenia na wysokość kosztów związanych z obsługą prawną firmy - powiedział.

Dobry nie tylko

wrzesień

Od 3 października, czyli od dnia, gdy TVN opublikował wyniki oglądalności za wrzesień, kurs telewizji zyskał blisko 20 proc. W piątek wyniósł 124 zł, po wzroście o 2,7 proc. Tymczasem, jak zapewnia zarząd, w październiku widzów nie ubyło. W niedzielę 8

października TVN oglądało 20,5 proc. telewidzów. Lepsze wyniki zanotowała jedynie TVP2. W grupie docelowej (osoby między 16 a 49 rokiem życia) giełdowa stacja nie miała sobie równych. Jej udział w tak zdefiniowanym torcie wyniósł 22,7 proc. Publiczna "Dwójka" była na drugim miejscu z 20 proc. W miastach liczących

powyżej 100 tys. mieszkańców TVN oglądało 30,2 proc.