O 9,1 proc., do 6,53 mld zł, ma urosnąć rynek reklamy w przyszłym roku według CR Media Consulting, pośrednika w sprzedaży reklamy. Najsilniej - uważa CR MC - będą rosły nakłady na internet, radio i prasę. Reklamodawcy mają zostawić w tych mediach odpowiednio o 34,9 proc., 9,1 proc. i 8,6 proc. więcej niż w tym roku. Najmniejszych wzrostów CR MC spodziewa się w telewizji (7,7 proc.).
Dom mediowy Starlink, na którego dane powołuje się ostatnio Agora, oficjalnie podsumuje 2006 rok dopiero w lutym. Wstępne szacunki tej firmy są nieco wyższe niż CR Media Consulting. - Zakładam, że będziemy mieli do czynienia z powtórką z tego roku. W mojej ocenie rynek reklamy urośnie w tym roku o ponad 10 proc. Podobnie będzie w przyszłym - mówi Jarosław Roszkowski ze Starlinka. Zaznacza jednak przy tym, że ostateczna wartość nakładów na reklamę będzie zależała od tego, czy zostaną wprowadzone ograniczenia dotyczące reklamy piwa. - Jeśli tak się stanie, wzrost rynku będzie o 2 pkt proc. mniejszy - szacuje.
Jego zdaniem, najszybciej, podobnie jak w ostatnich latach, będą rosnąć wydatki na reklamę w internecie. Starlink szacował w listopadzie, że po III kwartałach ten segment zarobił o 49,1 proc. więcej niż w analogicznym okresie 2005 r. - W przyszłym roku będzie to ok. 40 proc. - uważa J. Roszkowski.
Najwolniej mają rosnąć wydatki na reklamę w prasie (po 9 miesiącach, według Starlinka, wydawcy otrzymali o 2,8 proc. więcej niż przed rokiem). - Spodziewam się, że wydatki na reklamę w prasie urosną w 2007 r. nieco silniej niż w tym roku - zaznacza J. Roszkowski.
W sprawozdaniu finansowym za III kwartał Agora skorygowała założenia dla rynku reklamy w dziennikach ogólnopolskich, podając, że wzrośnie o 4 proc. Utrzymała przewidywania co do łącznych wydatków na reklamę (prognozuje, że powiększy się on o 10-11 proc.). Według rzecznik Urszuli Strych, jaki według firmy będzie 2007 r., poinformuje dopiero przy okazji publikacji wyników za IV kwartał. Broker FM, właściciel radia RMF FM, nie ma jeszcze własnych szacunków na przyszłość.
