Brokerzy mało wydają na reklamę

Ubiegłoroczny blisko 50-procentowy spadek wydatków reklamowych branży zawdzięczamy głównie... giełdzie

W pierwszych 11 miesiącach 2009 r. wydatki biur i domów maklerskich na reklamę były o 45 proc. niższe niż rok wcześniej. Z danych firmy Expert Monitor wynika, że w tym okresie firmy zaliczane do kategorii biura maklerskie wydały 7 mln zł. Dane obejmują pieniądze wydane na reklamę w telewizji, radiu, prasie i kinach oraz na tzw. outdoor.

[srodtytul]Zawiniła GPW[/srodtytul]

Największy wpływ na spadek wydatków reklamowych miała Giełda Papierów Wartościowych, która w 2008 r. była liderem wydatków na reklamę. Przeznaczyła na nią prawie 4 mln zł. Rok później wypadła z zestawienia trzech największych reklamodawców.

W 2008 roku rozpoczęła się bessa. – Jej efektem było m.in. znaczące obniżenie udziału inwestorów indywidualnych w obrotach. W tej sytuacji wskazane było wzmocnienie działań edukacyjnych, wyjaśniających, promocyjnych – tłumaczy Eliza Durka, dyrektor marketingu GPW. – Rok 2009 był zupełnie inny, jeśli chodzi o klimat na rynku giełdowym. Nowym liderem wydatków reklamowych w kategorii biura maklerskie został dom maklerski X-Trade Brokers.

Jego aktywność koncentruje się na dwóch obszarach: pośredniczenia w handlu na rynku pozagiełdowym, w tym na rynku walutowym, ale też tradycyjna działalność w charakterze pośrednika w handlu na warszawskiej giełdzie. – Dzięki aktywności reklamowej nie tylko pozyskaliśmy nowych inwestorów, ale zaczęli również do nas przychodzić klienci z większymi portfelami inwestycyjnymi – mówi Robert Kosowski, szef marketingu DM X-Trade Brokers. W 2009 r. liczba typowych rachunków inwestycyjnych XTB wzrosła z niecałego tysiąca do blisko trzech tysięcy.

Zarówno w 2008, jak i 2009 r. w czołówce wydatków reklamowych na produkty maklerskie znalazła się grupa BZ WBK, jednak spadek wydatków na reklamę w ich przypadku był silniejszy niż średnio na rynku. Wyniósł 56 proc.

[srodtytul]Wzrostu nie będzie[/srodtytul]

Do czołówki reklamodawców produktów maklerskich wskoczyły podmioty z grupy PKO BP. Jesienią 2009 r. bank przeprowadził emisję akcji o wartości ponad 5 mld zł. Wydatki na reklamę były tam również związane z tą emisją.

Obecny rok raczej nie przyniesie ożywienia na rynku. Przedstawiciele największych reklamodawców w większości nie planują zwiększania nakładów na reklamę. – Budżet marketingowy mamy na poziomie zbliżonym do poprzedniego – mówi Katarzyna Michalczuk-Iwaniuk, dyrektor w DM PKO BP. W podobnym duchu wypowiadają się przedstawiciele giełdy i XTB, który jednak jako jedyny nie wyklucza zwiększonych wydatków.

[ramka][b]Niewielki udział w torcie[/b]

Wydatki na reklamę domów maklerskich to niewielki ułamek wszystkich pieniędzy wydawanych przez instytucje finansowe. Według Expert Monitor od stycznia do czerwca 2009 roku banki, ubezpieczyciele, towarzystwa funduszy inwestycyjnych, pośrednicy finansowi i inne instytucje finansowe wyłożyły na reklamy telewizyjne, radiowe, w prasie, na billboard- ach czy w kinach 695,4 mln zł.[/ramka]