Grupa Benefit Systems w 2022 r. odnotowała historyczne wolumeny, marże i zyski, a dobrą passę kontynuuje również w roku bieżącym. Pierwszy kwartał Grupa zakończyła z mocnym bilansem z ponad 200 mln zł gotówki netto, a skonsolidowany zysk operacyjny wyniósł 66 mln zł. Silny wpływ na wyniki Grupy mają trendy prozdrowotne, w tym rosnące zapotrzebowanie Polaków na dostęp do różnorodnych aktywności sportowych. Tylko w pierwszym kwartale br. liczba użytkowników kart sportowych Benefit Systems wzrosła w Polsce o 122 tys. sztuk, a na rynkach zagranicznych o 30 tys.
– W Polsce w I kwartale br. utrzymywała się dość wysoka aktywność użytkowników, co utwierdza nas w przekonaniu, jak ważna jest aktywność fizyczna dla Polaków. W kwietniu i maju baza kart sportowych przyrośnie łącznie o 35 tys., a zatem od początku roku dodamy już prawie 190 tys. kart – wyjaśniał w komunikacie prasowym Bartosz Józefiak, członek zarządu Benefit Systems. W notce po walnym zgromadzeniu akcjonariuszy skomentował także ostatnie miesiące. – Jesteśmy zadowoleni z przebiegu drugiego kwartału. Widzimy, że pozytywne trendy, które wspierały nas w poprzednich kwartałach, nadal się utrzymują. Dlatego podtrzymujemy nasze oczekiwania co do całego roku w kontekście wzrostu wolumenów, czyli zwiększenia liczby kart o 280 do 300 tys. oraz poprawy marży operacyjnej – zapowiedział Józefiak.
Aktywność użytkowników i presja inflacji
Na początku roku Grupa informowała rynek o znaczących zmianach w cennikach własnych sieci fitness (Benefit Systems posiada blisko 200 klubów, w tym sieć Zdrofit). Jak wynika z raportowanych przez spółkę danych, nie wpłynęło to negatywnie na zainteresowanie ofertą zajęć sportowych i sprzedaż. Proces podwyżek zrealizowano także w przypadku flagowego produktu spółki. Od połowy 2021 r. (czyli od ponownego otwarcia obiektów sportowych po pandemii) spółka raportuje wysoką aktywność klientów zarówno w klubach własnych spółki, jak i w obiektach partnerskich. Z badania MultiSport Index, które od kilku lat realizuje agencja badawcza Minds & Roses na zlecenie Benefit Systems, wynika, że najwyższy wzrost popularności wśród obiektów sportowych odnotowują obecnie kluby fitness i siłownie (korzysta z nich co trzeci aktywny fizycznie Polak, to zmiana o 11 pkt proc. w stosunku do poprzedniego badania). Co ciekawe, rośnie grupa osób, które ćwiczą dla lepszej kondycji psychicznej (42 proc. badanych) oraz w ramach profilaktyki zdrowotnej (25 proc.).
Aktywne wakacje
Benefit Systems, uwzględniając panujące trendy oraz zmiany w świadomości Polaków, wprowadził program lojalizujący „Zaprojektuj formę” dla użytkowników MultiSport, udostępniając gotowe plany na poprawę zdrowia i jakości życia. Dodatkowo w sezonie wakacyjnym, by utrzymać niski churn (wskaźnik rezygnacji klientów), spółka realizuje kolejną edycję Letniej Gry MultiSport, której mechanizm oparty jest na grywalizacji. Uczestnicy otrzymują nagrody za zebrane punkty m.in. za treningi w nowych obiektach sportowych oraz regularność w podejmowaniu aktywności fizycznej. W obydwu programach Benefit Systems korzysta z angażujących elementów mechaniki gier, stosowanych w rozwiązaniach spółki YesIndeed (od 2021 r. należącej do Grupy Kapitałowej Benefit Systems). – Po wakacjach oczekujemy kolejnych wzrostów bazy użytkowników kart. Z naszych analiz wynika, że pomimo wysokiej inflacji Polacy nie chcą rezygnować z aktywności fizycznej. Ograniczenie wydatków na aktywność fizyczną deklaruje tylko 13 proc. Polaków, dla porównania 35 proc. ogranicza wyjścia do restauracji, a 30 proc. dostęp do serwisów streamingowych – wyjaśnia Bartosz Józefiak.
