Raport PwC: media, rozrywka i sport 2001?2005

Do 1,2 biliona USD wzrosną w 2005 r.światowe wydatkina rozrywkę i media? piszą analitycyPricewaterhouseCoopers w drugimcorocznym raporcie?Global Entertainment and Media Outlook?. Przyczynić się majądo tego w znacznym stopniu cyfrowetechnologie i globalna sieć. Jeszcze w 2001 r. polski rynek reklamy internetowejwzrośniedo 30 mln USD.Optymizm, z jakim rynek przyjął pojawienie się technologii cyfrowych, podzielili w 2000 r. także przedstawiciele przemysłu rozrywkowego i mediów. Zmalał on nieco rok później w związku z obawami wywołanymi spowolnieniem tempa wzrostu gospodarczego. Wątpliwości pogłębiły się jeszcze, gdy rynki kapitałowe zweryfikowały wycenę dotcomów i spółek telekomunikacyjnych, a to przecież właśnie internet, jak piszą analitycy PwC, miał stać się katalizatorem wzrostu ekonomicznego i został uwzględniony w biznesplanie każdego z dziewięciu segmentów omawianej branży. Należą do niej: film, telewizja (podzielona na dystrybucję i produkcję), muzyka, reklama internetowa i dostęp do sieci, gazety, magazyny, wydawnictwa książkowe, radio i reklama ?out of home?, parki i kompleksy rozrywki oraz sport.Mimo ponurych scenariuszy i głosów zapowiadających nadejście recesji, zdaniem analityków PwC osłabienie gospodarczego wzrostu to wynik szybkiego tempa, w jakim rynki dostosowują się do wzrostu zapasów. Nagłe zmniejszenie produkcji, mimo że prowadzi do krótkoterminowego spadku wzrostu gospodarczego, zapobiegnie ? zdaniem PwC ? utworzeniu nadmiernej wielkości zapasów, co, jak pokazywała historia, prowadzi zazwyczaj do załamania gospodarki. ?Im gwałtowniejszy w krótkim terminie będzie spadek produkcji, tym szybciej spadkowy trend ustabilizuje się? ? piszą autorzy raportu, których zdaniem rola internetu jako dodatkowego kanału dystrybucji dla firm omawianych branż pozostanie w 2001 r. równie znacząca jak rok wcześniej.Wykorzystanie globalnej sieci, ekspansja szerokopasmowego dostępu do internetu i rozwój technologii cyfrowych w ogóle będą, zdaniem PwC, głównymi motorami wzrostu branży rozrywkowej, mediów i segmentów począwszy od 2002 r., a jeszcze przed rokiem 2003 dystrybucja za pomocą łączy elektronicznych stanie się jednym z najbardziej znaczących czynników, oddziałujących na wyniki medialnych i rozrywkowych przedsiębiorstw.Gazety i telewizja jako dystrybutor oraz jako producent treści to trzy największe sektory w branży medialnej. Każdy z nich generuje rocznie ponad 100 mld USD, a łącznie stanowią 50% globalnego rynku rozrywki i mediów.W przypadku TV zarówno produkcja, jak i dystrybucja wzrosną znacznie dzięki powszechnemu wykorzystaniu cyfrowych sieci i platform satelitarnych. Technologie te staną się bazą dla uruchomienia nowych usług. Analitycy PwC spodziewają się, że wartość rynku producenckiego będzie rosła średnio w ciągu roku o 9,4%, a w 2005 r. wyniesie 168 mld USD, podczas gdy biznes dystrybucyjny ? w tempie 7,8% rocznie ? wzrośnie w ciągu najbliższych 5 lat do 221 mld USD.Największym wzrostem będzie się charakteryzować nowe medium ? internet. Średnio w ciągu roku przychody przez nie generowane rosnąć będą 17,5%. Łącznie wydatki na reklamę w sieci i wpływy spółek świadczących usługi dostępu wyniosą w 2005 r. 90 mld USD, podczas gdy w ub.r. ? szacuje PwC ? było to 40 mld USD.Znacznie wolniej będą się tymcza-sem rozwijać wydawnictwa gazet codziennych (w ciągu roku o 4,9%), tracąc jednocześnie na rzecz radia i telewizji. Wartość rynku gazetowego w ciągu 5 lat osiągnie 197 mld USD. Zdaniem PwC, wydawcy już obecnie efektywnie wykorzystują internet do pozyskiwania nowych prenumeratorów i oferują swoim czytelnikom usługi dodane. Analitycy nie odnoszą się tutaj do często poruszanego problemu, jakim może okazać się dla wydawcy tzw. proces kanibalizacji.Przeciwnie, wskazują, że również wydawcy magazynów ilustrowanych wykorzystując w swojej działalności nowe medium mogą się spodziewać dodatkowych zysków począwszy od roku 2002, co ma związek ze spodziewanym polepszeniem sytuacji makroekonomicznej. Przychody z wydawnictw kolorowych wzrosną w 2005 r. do 111 mld USD ? prognozuje PwC.Charakteryzując poszczególne segmenty przemysłu rozrywki i mediów, analitycy przedstawili także swoje prognozy dotyczące wzrostu rynku reklamy internetowej i dostępu do sieci. Ich zdaniem, w skali świata łączna wartość ich obu wyniesie na koniec 2001 r. 50,1 mld USD (średni roczny wzrost na poziomie 17,5%), czyli m.in. więcej tyle, ile cały rynek reklamy radiowej i tzw. out of home, czyli nie docierającej do domu konsumenta (outdoor i inne formy reklamy ulicznej) ? 50,5 mld USD. Będzie to także ponadtrzykrotnie mniej niż z tytułu reklamy wypracuje prasa codzienna (161,2 mld USD).Polski rynek reklamy internetowej ? według szacunków PricewaterhouseCoopers, wzrośnie w 2001 r. do 30 mln USD (w ub.r. było to, zdaniem analityków firmy, 18 mln USD). W 2002 r. osiągnie wartość 50 mln USD, aby w rok potem wzrosnąć do 75 mln USD.PwC szacuje także, że średnia skumulowana stopa wzrostu liczby użytkowników polskiej sieci wyniesie w latach 2001?2005 18%. Według firmy, w tym roku wyniesie ona 7,6 mln osób, a w ciągu 5 lat wzrośnie do 12,6 mln. N