2002 rok w mediach

Łączne przychody państwowych telewizji i radia wyniosły w 2002 roku 2,2 mld zł, a blisko połowa pochodziła z reklamy i sponsoringu. To więcej, niż według niektórych szacunków wydano na promocję w trzech głównych mediach - telewizji, radiu i prasie.

Według danych Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji, media publiczne wypracowały w 2002 roku ponad 1 mld zł z tytułu sprzedaży czasu antenowego reklamodawcom i sponsoringu. Telewizja Polska wypracowała w ten sposób 994 mln zł przychodów, a publiczne radiostacje - 61,4 mln zł. Jeśli wziąć pod uwagę szacunki CR Media, według których po uwzględnieniu rabatów, rynek reklamy w telewizji, radiu i prasie wart był w 2002 roku 2,1 mld zł, to okazać się może, że publiczne media mają już znacznie większy udział w reklamowym torcie, niż to miało miejsce w 2001 r. (25%).

TVP nie udało się

zmniejszyć kosztów

Łączne przychody nadawców publicznych wyniosły w 2002 roku 2,19 mld zł. Jednocześnie, jak podała KRRiTV, koszty działalności TVP w ubiegłym roku wyniosły 1,68 mld zł (nieznacznie więcej niż w 2001 roku, kiedy było to 1,614 mld zł), a spółek radiowych - 437,7 mln zł (spadek o 5,6%). Telewizji nie udało się zredukować kosztów działalności, mimo że zredukowała zatrudnienie o 16,6% (najwięcej osób straciło pracę w jej oddziałach terenowych - 18,8%).

Publiczne radio

słabsze niż telewizja

W 2002 roku najważniejszym źródłem wpływów radia publicznego (łącznie rozgłośnie wypracowały 458,6 mln zł przychodów) były środki przekazywane z wyodrębnionego rachunku bankowego KRRiT, na którym gromadzone są wpływy abonamentowe i pozaabonamentowe. Miały one 78,3-proc. udział w przychodach Polskiego Radia, czyli wyższy niż w latach poprzednich (w 2001 r. - 75%, a w 2000 - 72,1%). Przychody ze sprzedaży czasu reklamowego, łącznie ze sponsoringiem, stanowiły w 2002 r. tylko 15,7% wpływów PR SA.

Nieco inaczej wyglądała w 2002 r. sytuacja w publicznej telewizji, choć i tu rośnie wpływ środków z bankowego rachunku Krajowej Rady. W ubiegłym roku z reklam i sponsoringu pochodziło 57,3% przychodów TVP, czyli o 3,7 pkt proc. mniej niż rok wcześniej.

KRRiTV o sytuacji branży

Sytuacja finansowa sektora mediów w Polsce jest trudna - po-twierdziła to analiza sprawozdań finansowych nadawców telewizyjnych i radiowych za 2001 rok, przeprowadzona przez KRRiT. Łączny wynik odnotowany przez te podmioty był ujemny. Straty na podstawowej działalności poniosło około 68% nadawców radiowych, a tylko 32% z nich wypracowało niewielkie zyski.

W przypadku nadawców telewizyjnych, stratę na podstawowej działalności poniosło w 2001 roku 41% spółek.