Marketing. Promują się bezpośrednio

W 2002 roku

marketing bezpośredni stosowało 77% firm, natomiast w bieżącym roku zamierza

z niego skorzystać

82% przedsiębiorstw

- wynika z raportu sporządzonego

na podstawie

badania TNS OBOP. Według ankietowanych, najważniejszą rolę

wśród narzędzi

marketingu

bezpośredniego

odgrywają przesyłki bezpośrednie,

telemarketing i e-mailing oraz ogłoszenia

zwrotne w prasie. Jednocześnie, według firm, najbardziej

efektywne są przesyłki bezpośrednie. Mariusz Trojanowski z Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego

poinformował,

że obecnie w Polsce

na marketing

bezpośredni firmy

przeznaczają 12% wydatków z budżetu

promocyjnego. Według jego szacunków,

w 2007 roku udział ten wzrośnie do 24-25%, natomiast w 2012 roku do około 40%.