Rynek reklamy zewnętrznej wzrośnie

Na rynku outdooru widać poprawę koniunktury. Segment stopniowo zwiększa udział w reklamowym torcie. W tym roku ma wynieść, w zależności od szacunków, 6,3-6,7%.

Skonsolidowane przychody ze sprzedaży Art Marketing Syndicate, spółki działającej w sektorze reklamy zewnętrznej i należącej do Agory, wyniosły w 2003 r. 86,3 mln zł. Były o 14,8% wyższe niż przed rokiem. - Niestety, nie mamy jeszcze ostatecznych danych za IV kwartał, ale już wiemy, że udało się utrzymać dobrą passę w całym roku - mówi Piotr Parnowski, prezes AMS.

Trend jest wzrostowy

Z danych zebranych przez spółkę, zaczerpniętych z Media Monitoringu i obliczeń firmy Media Watch, wynika, że od 2002 r. wydatki na reklamę zewnętrzną mają coraz większy udział w wydatkach reklamowych ogółem. - Mamy nadzieję, że nowy trend się utrzyma - mówi prezes AMS. Firma szacuje, że w tym roku udział outdooru w reklamowym torcie wyniesie 6,7%.

Nieco inne są szacunki grupy Stroer, która (wykorzystując dane Expert Monitora) policzyła, że w 2003 r. było to ok. 5,8%, w tym - będzie ok. 6,3%, a w 2005 r. - 7%. Stroer sądzi nawet, że za 7 lat może to być 10%.

Dalsze porządki w AMS

- Według opublikowanego monitoringu Media Watch na koniec 2003 r. nasz udział w wydatkach na rynku reklamy zewnętrznej wyniósł 27,9%, co oznacza, że umocniliśmy pozycję - relacjonuje P. Parnowski. Ma nadzieję, że przyczyniła się do tego reorganizacja sieci nośników reklamowych należących do spółki. W tym roku firma chce kontynuować porządki. - Nadal będziemy pracować nad poprawą jakości sieci w Warszawie, zarówno ilościową, jak i jakościową - mówi P. Parnowski. - W segmencie billboardów będziemy odnawiać sieć w pozostałych miastach. W wypadku backlightów będzie to likwidacja stron odbiegających jakościowo od średniej dla systemu, dalsza poprawa oświetlenia oraz rozbudowa sieci w wyselekcjonowanych miejscach, np. wybranych lokalizacjach w centrach miast. W segmencie citylightów planujemy rozbudowę i modernizację systemów w Warszawie, Krakowie, Gdańsku, Wrocławiu i Łodzi. Będziemy też przedstawiać miastom naszą ofertę w zakresie mebli miejskich (np. wiaty przystankowe - przyp. red.). Prezes nie wyklucza udziału AMS w dalszej konsolidacji sektora. - Będziemy jak zwykle bacznie obserwować rynek i reagować na interesujące sytuacje - zapewnia.

Wzrost wydatków

Według monitoringu Media Watch w 2003 r. wartość całego rynku outdoorowego wzrosła o 4,39% w stosunku do roku 2002. - Nasze przewidywania na 2004 r. zakładają dalszy około 6-procentowy wzrost wydatków na reklamę zewnętrzną w stosunku do 2003 r. - powiedział P. Parnowski. Jego zdaniem, nie bez znaczenia będzie wprowadzenie wyników badań widoczności nośników w ofercie dla klientów. Będzie je przygotowywać firma Polskie Badania Outdooru, wykorzystując dorobek Polskich Badań Reklamy Zewnętrznej czy dane Claritasu.