Producenci soków dogonili browary

Spośród kilkunastu gałęzi przemysłu spożywczego, który jest największym reklamodawcą w Polsce, najwięcej na reklamę wydają producenci napojów. Pod tym względem prym wiedli dotąd producenci piwa.

Według Expert Monitora, firmy badającej rynek mediów, od stycznia do maja firmy wytwarzające soki i napoje przeznaczyły na reklamę w mediach około 99 mln zł. Tyle samo wydali na reklamę producenci piwa. Dane nie uwzględniają rabatów, tradycyjnie udzielanych przez media.

Walka o rynek

- To dowód zażartej rywalizacji o udziały w rynku soków, który ciągle rośnie. Ostatnio wzrastał w tempie około 10% rocznie - powiedział serwisowi MediaRun Julian Pawlak, prezes Krajowej Unii Producentów Soków i były prezes Tymbarku.

Warto dodać, że wartość rynku soków, nektarów i napojów owocowo-warzywnych sięga już prawie 4 mld zł. I ma spory potencjał. Spożycie soków w Polsce, sięgające 19 l na osobę rocznie, lokuje nas daleko za Niemcami (ponad 40 l) czy Skandynawami (30 l).

- Na wzrost wydatków reklamowych w branży wpływa też jej konsolidacja, a także wprowadzanie szerokiego wachlarza nowych produktów, z którymi firmy chcą zapoznać konsumentów i dzięki temu zwiększyć udziały - powiedział Julian Pawlak. Jego zdaniem, na rynku jest miejsce tylko dla 3-4 silnych producentów wyrobów markowych. W najbliższych latach ma się zwiększać w nim udział marek sieciowych.

Skup i plastikowe butelki

Grupa Maspex Wadowice, numer jeden na rynku soków, której najcenniejszym aktywem jest produkujący soki i napoje Tymbark, chce w tym roku zwiększyć sprzedaż o kilka procent - do 1,5 mld zł. Jak podał MediaRun, motorem ma być m.in. wejście na rynek napojów w plastikowych butelkach. Firma zapowiada na ten rok zwiększenie skupu owoców i warzyw o 20%.

Agros Nova na realizację ambitnych planów zwiększenia sprzedaży o 27% - do 733 mln zł - oraz zwiększenia udziałów w rynku soków o 8 pkt proc. chce wydać 103 mln zł, w większości na marketing. - W tym roku stawiamy na innowacje i właśnie je aktywnie wspieramy reklamowo. Udziały rynkowe potwierdzają, że ta strategia się sprawdza. Nasze nakłady telewizyjne, mniejsze niż naszego głównego rywala, przełożyły się już na wzrost udziałów o 17% od początku roku, przy zahamowaniu wzrostu udziałów konkurencji. A to nie jest nasze ostatnie słowo - powiedział Robert Niewiadomski, prezes Agrosu Novej.

Hortex chce w tym roku zwiększyć udziały w rynku soków o 2-3 pkt proc.