Chłodne lato dla stacji komercyjnych

W lipcu i sierpniu stacje telewizyjne obniżają ceny czasu antenowego przeznaczonego na reklamy. Dla podmiotów komercyjnych zapowiada się trudne lato, bo TVP będzie transmitować zawody olimpijskie. - Olimpiada zakłóci reklamową senność - mówi Kazimierz Piekarz z biura reklamy spółki.

- Letni cennik TVN jest zwykle niższy od wiosennego. Różnica wynosi około 15% - mówi Dorota Klamka, szef sekcji badań rynku w biurze reklamy TVN. W podobnym stopniu obniżają ceny Polsat i TVP. To efekt spadku oglądalności telewizji w lipcu i sierpniu. Reklamodawcy niechętnie reklamują się w tych miesiącach, przekonani, że trudniej jest dotrzeć do takiej części widowni, do jakiej by chcieli.

TVN podniósł średnią cenę

Według danych AGB, oglądalność TVN w grupie wiekowej 16-49 lat w lipcu jest o 30% niższa niż w styczniu i o 25% niższa niż w marcu. W sierpniu sytuacja się nieco poprawia. W porównaniu ze styczniem oglądalność spada o ok. 27%.

Mimo to D. Klamka nie widzi potrzeby wprowadzenia większych obniżek cen. - Przyjmowanie zamówień na lipiec i sierpień rozpoczęło się dwa tygodnie temu. Nic nie wskazuje na to, abyśmy byli zmuszeni mocniej ciąć stawki. W tym roku udało nam się wręcz podnieść średnią cenę sprzedaży netto - wyjaśnia. O ile i do jakiego poziomu - nie zdradza.

W TVP3 o 50% taniej

Tymczasem TVP3, regionalne pasmo Telewizji Polskiej, kusi klientów nawet 50-proc. zniżkami. - Na początku tego roku ceny cennikowe w TVN i Polsacie poszły w dół. Wynikało to z chęci ich urealnienia, zbliżenia do stawek uwzględniających rabaty. Telewizja Polska tego nie zrobiła. Być może teraz przygotowuje się do tego kroku - mówi D. Klamka.

- Można sprzedawać coś po tysiąc złotych i nie robić upustów, albo po 2 tysiące i udzielać 50-procentowego rabatu - komentuje Maciej Stec, szef biura reklamy Polsatu. Jak twierdzi, stacja nie przygotowuje specjalnej oferty na lato. - Prowadzimy inną politykę cenową. Uwzględniając sezonowość, dostosowujemy stawki do oczekiwań rynku - dodaje. Nie chce jednak odpowiedzieć na pytanie, czy Polsatowi udało się podwyższyć średnią cenę netto uzyskiwaną ze sprzedaży czasu antenowego.

Uwaga na ośrodki lokalne TVP

Kazimierz Piekarz, zastępca dyrektora Biura Reklamy TVP ds. marketingu tłumaczy, że obniżka nominalnych stawek cennikowych to w publicznej telewizji proces ciągły. - Oferta przygotowana w związku z mistrzostwami Europy w piłce nożnej stanowiła krok ku urealnieniu cen. Czas antenowy był sprzedany w całości według przygotowanego cennika - mówi K. Piekarz. Zapewnia, że TVP nie proponuje tak drastycznych obniżek, jak TVP3. - Wydaje mi się, że to autonomiczna decyzja lokalnego ośrodka w Warszawie. Telewizja Polska sprzedaje czas antenowy jedynie w paśmie ogólnopolskim, wspólnym dla kilku ośrodków regionalnych w godzinach 18.00- -18.30. Wokół tego programu nadajemy reklamy zamówione w Biurze Reklamy TVP - twierdzi.

Podobnie jak stacje komercyjne, telewizja publiczna przygotowała dla klientów ofertę na lato. Jej sprzedaż rozpoczęła się w maju. - Trudno mówić o obniżce. Dostosowujemy ceny do popytu - mówi K. Piekarz. Według niego, stawki w lipcu będą niższe o ok. 10-15%. Sierpień będzie dla TVP nietypowy. Państwowa spółka jako jedyna będzie transmitować olimpiadę w Atenach. Spodziewa się wyższych niż zwykle w tym okresie wpływów. Jakich? - Składanie zamówień odbywa się zazwyczaj w ostatniej chwili - odpowiada. K. Piekarz.