Entuzjazm, z jakim Chiny przygotowują swoje pierwsze igrzyska olimpijskie, okazał się zaraźliwy. Czołowe firmy, takie jak Volkswagen czy Lenovo, zgodziły się zapłacić rekordowe stawki za sponsorowanie zawodów sportowych. O takiej hojności reklamodawców zdecydował fakt, że organizacja igrzysk zbiegła się w czasie z niesłychanym boomem chińskiej gospodarki, a to przekłada się bezpośrednio na dynamiczny wzrost wydatków konsumpcyjnych prawie 1,3 mld Chińczyków.
Miejscowy komitet organizacyjny igrzysk zebrał już ponad 1,2 mld USD w postaci opłat za prawa umieszczania reklam na przyszłych obiektach olimpijskich. To prawie dwa razy więcej niż wpłynęło z tego tytułu do kasy organizatorów poprzednich igrzysk w Atenach. Oficjele z Międzynarodowego Komitetu Olimpijskiego przewidują, że w Pekinie padnie rekord ustanowiony w 1984 r. w Los Angeles. Organizatorzy tamtych igrzysk zarobili na czysto 224 mln USD i ani przedtem ani potem nikomu nie udało się uzyskać lepszego zysku.
Pekiński Komitet Organizacyjny (Bocog) otrzyma jeszcze co najmniej 260 mln USD od sponsorów Międzynarodowego Komitetu Olimpijskiego - tak zwanych top-sponsorów - którzy wykupili prawa do wykorzystywania symboli olimpijskich w swoich reklamach na całym świecie. Są to takie giganty światowej konsumpcji, jak Coca-Cola i McDonald?s. Zapłacą one w sumie 866 mln USD za czteroletni okres do 2008 r., o ponad 200 mln więcej niż w czasie poprzedniej olimpiady.
Na wylansowanie swojej marki przy pomocy igrzysk olimpijskich bardzo liczą chińskie spółki. Przy tej okazji przywołuje się przykład Samsunga. Przed igrzyskami w Seulu w 1988 r. był prawie nieznany poza Koreą, a teraz jest największym pod względem wartości rynkowej azjatyckim producentem elektroniki.
Bank of China wykorzystuje skojarzenia olimpijskie przy promocji zapowiedzianej na przyszły rok pierwotnej oferty publicznej. Ten drugi co do wielkości chiński bank łączy swoje wysiłki marketingowe z poczynaniami sponsorów igrzysk takich jak Visa International czy Lenovo. Wkrótce bank zacznie wydawać karty kredytowe Lenovo Visa.
