Handel w sieci bije rekordy, ale...

Sprzedaż w amerykańskim internecie już nie rośnie jak dawniej. Na wyniki wpływają kryzys kredytowy i droga benzyna

Od początku listopada do 11 grudnia amerykańscy konsumenci wydali w internecie 20,5 miliarda dolarów - policzyła firma analityczna ComScore. Oznacza to wzrost o 19 proc. w stosunku do poprzedniego roku. Tylko o 19 proc., czyli najmniej w historii.

Prezenty na ostatnią chwilę

Amerykańscy konsumenci już dawno nie byli w tak trudnej sytuacji. W tym roku muszą zmierzyć się z kryzysem na rynku mieszkaniowym i kredytowym oraz szybkim wzrostem cen żywności. Na dodatek drożeje też energia. Ostatnio za galon benzyny znów płacą powyżej 3 dolarów. Na inne wydatki zostało im więc mniej pieniędzy. Wielu będzie kupować prezenty w ostatniej chwili.

ComScore szacuje, że w całym sezonie sprzedaży świątecznej, obejmującym listopad i grudzień, konsumenci zza Atlantyku zostawią w sieci rekordowe 29,5 mld USD. Rekord rekordem, ale będzie to tylko o 20 proc. więcej niż rok wcześniej. W zeszłym roku obroty wzrosły o 26 proc.

- Na szybko rozwijającym się rynku, takim jak handel w sieci, tym trudniej jest utrzymać wysokie stopy wzrostu, im większy staje się ten rynek. Mniejsza stopa wzrostu w tym roku niekoniecznie jest oznaką słabości - pocieszał rzecznik ComScore Andrew Lipsman.

Także tradycyjne sklepy będą mieć tym razem kiepski sezon. Prawdopodobnie zanotują wzrost sprzedaży najmniejszy od 2002 r. Sieci, takie jak Target, J. C. Penney czy Kohl, próbują ratować obroty, obniżając ceny o 50 proc. i więcej. Ryzykują tym samym pogorszeniem rentowności, a ich kursy lecą w dół. Od początku listopada subindeks S&P 500 Retailing spadł o prawie 9 proc., podczas gdy cały wskaźnik stracił 4 proc.

3 proc. całej sprzedaży

Raport ComScore ściągnął w dół kursy największych spó-łek handlujących w internecie, takich jak Amazon.com czy eBay. W obu ostatnich przypadkach o ponad 2 proc. Szacuje się, że sprzedaż w internecie stanowi w Stanach Zjednoczonych ok. 3 proc. całości detalicznego w okresie świątecznym.

Na razie najlepszym dniem dla internetowych sprzedawców był tzw. Green Monday, wylansowany przez eBaya. W ten drugi poniedziałek grudnia nabywców znalazły towary za 881 mln USD, o 33 proc. więcej niż w analogiczny dzień przed rokiem. Poziom 800 mln USD osiągnięto jeszcze w dwa inne dni - czwartek 6 grudnia i wtorek 11 grudnia.

881 mln USD

- to rekord sprzedaży

internetowej z jednego dnia.

Wynik zanotowano

w tzw. Green Monday.