AMS inicjatorem badań
Wstępny koszt projektu badawczego, dotyczącego postrzegania nośników reklamy zewnętrznej, zainicjowanego przez Art Marketing Syndicate i Plakandę, został oszacowany na 5 mln zł. Pierwsze wyniki badań będą publikowane etapowo od początku 2001 roku.Spółki zajmujące się reklamą zewnętrzną będą posługiwały się wynikami badań od początku 2002 roku. Celem projektu jest wypracowanie wspólnego standardu badań. Dotychczas na rynku nie było żadnych badań, które opisywałyby atrakcyjność inwestowania w nośniki reklamy zewnętrznej. Dzięki pionierskiemu na polskim rynku projektowi, klienci uzyskają możliwość bardziej efektywnego planowania kampanii reklamowych. Badania umożliwią ustalenie nie tylko liczby osób kontaktujących się z danym nośnikiem, ale także określenie, kim one są, z uwzględnieniem sposobów i dróg ich przemieszczania.Umowa między spółką Polskie Badania Reklamy Zewnętrznej, w której 58% udziałów ma AMS, 24% Outdoor i 18% Plakanda, a SMG KRC została podpisana 6 października. Mogą do niej przystąpić inne firmy działające na rynku reklamy zewnętrznej, prawdopodobnie wkrótce będzie to Europlakat, z którym negocjacje są na ukończeniu. Projekt kompleksowych badań reklamy zewnętrznej ma zostać przeprowadzony na terenie kilku największych miast Polski. Ankieterzy zaczną od badania ulic Wrocławia.Cały proces badania reklamy zewnętrznej zostanie zwieńczony stworzeniem oprogramowania do planowania, które ma ułatwić i skrócić proces kupowania nośników do kampanii. Rynek reklamy zewnętrznej w Polsce ma obecnie 8-proc. udział w wydatkach na kampanie medialne. Zdaniem specjalistów, są szanse na jego wzrost w najbliższych latach. ? Moim zdaniem, jest prawdopodobne, że w ciągu najbliższych trzech, czterech lat udział reklamy zewnętrznej w wydatkach medialnych wzrośnie do ok. 11% ? twierdzi Tomasz Kawka, prezes AMS.
Ewa Bał[email protected]
