W 2000 r. wydatki internetu na reklamę były dwa razy wyższe niż przychody z jej tytułu
W 2000 r. polski internet wydał na reklamę łącznie 91,05 mln zł ? policzył Expert Monitor. W porównaniu z 1999 r. oznacza to ponad 87-proc. wzrost. Tymczasem przychody internetowych spółek z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej wyniosły w 2000 r. dwukrotnie mniej, bo nieco ponad 40 mln zł.
Na rozwoju internetu skorzystały tradycyjne media. Według oficjalnych cenników, nie uwzględniających rabatów i prowizji agencyjnych, przychody prasy z tytułu reklamy branży internetowej wyniosły w ub.r. 36,77 mln zł. O prawie 10 mln mniej skorzystała na tym telewizja (27,5 mln zł), jeszcze mniej reklama uliczna (16,6 mln zł), radio (8, 9 mln zł) i kino (1,24 mln zł).Do głównych reklamodawców należały portale i spółki telekomunikacyjne. Według Expert Monitor, najwięcej, bo 13,62 mln zł, na promocję swojej marki wydała Wirtualna Polska. Spółka zależna TP SA, TP Internet w tym samym okresie wydała na reklamę 8,19 mln zł. Trzecie miejsce pod względem wydatków na reklamę zajął Onet z 6,85 mln zł. Relatywnie dużo na promocję finansowego serwisu Expander.pl wydał Softbank. Wortal został uruchomiony w II poł. ub.r., a na jego reklamę spółka-matka przeznaczyła 4,95 mln zł.Dość aktywnie promował swoje internetowe przedsięwzięcie ITI Holdings. Na reklamę multimedialnego w założeniu serwisu Tenbit.pl wydano według danych Expert Monitor ? 3,4 mln zł. Można się domyślać, że w tym przypadku rzeczywisty koszt promocji marki mógł być znacznie niższy: ITI kontroluje TVN, a właśnie czas antenowy tej stacji był głównym kanałem reklamowym Tenbitu.TP SA wydała na reklamę swojej marki 2,09 mln zł, należąca do grupy Elektrimu Aster City WTK ? 1,3 mln zł, a Szeptel na promocję serwisu e.pl wydał 784 tys. zł.Internetowi gracze reklamowali się także w najlepiej sobie znanym medium ? globalnej sieci. Wykorzystywali do tego celu różne instrumenty reklamy internetowej.W ub.r. najczęstszą formą reklamy internetowej ? i taka tendencja utrzyma się także w 2001 r. ? były bannery. W 2000 r. korzystało z nich 100% respondentów Expert Monitora (24 agencje reklamowe i domy mediowe). W 2001 r. korzystanie z nich spadnie o ok. 5%. Firmy chętniej będą w br. korzystały natomiast z tzw. buttonów, pozycjonowania w Polskim Katalogu Zasobów Internetowych, sponsoringu tematycznego. Docenią także rolę ankiet i konkursów na stronach www.37% respondentów twierdziło, że w br. nastąpi wzrost wydatków internetowych o 100%, 21% spodziewało się 50?60-proc. wzrostu, 17% ? zwięk-szenia wydatków o 30%. Jedynie 4% badanych było zdania, że wydatki na reklamę w sieci pozostaną bez zmian, a 8% spodziewa się utrzymania tendencji wzrostowej, ale nie potrafi określić jej rozmiarów.
ZIU
