Marketing pod ostrzałem

W wielu firmach pokutuje przekonanie, że wydatki na marketing to bezzwrotna inwestycja. Problem pogłębił kryzys, który wymusił cięcia często właśnie w tej sferze

Aktualizacja: 12.02.2017 16:26 Publikacja: 28.09.2012 15:03

Według specjalistów marketer, który trafia na szefów niechętnych zwiększaniu wydatków na jego dział,

Według specjalistów marketer, który trafia na szefów niechętnych zwiększaniu wydatków na jego dział, powinien sięgać po twarde dane pokazujące zwrot z inwestycji w działania marketingowe. fot. Corbis

Foto: Archiwum

W trudnych czasach makroekonomicznej niepewności i cięcia firmowych kosztów ofiarą oszczędności często padają budżety działów marketingu. Działy te, które w ogóle w wielu firmach cierpią na niezrozumienie ze strony zarządów, starają się temu nie poddawać, ale, jak wynika z niedawnych badań – trend ten jest głębszy i znany na wielu rynkach, nie tylko na polskim.

Z tegorocznej edycji badania Global Marketing Effectiveness Program wyniknęło, że aż 80 proc. prezesów i szefów firm przyznało, że nie imponuje im praca działów marketingu. Taki sam odsetek badanych uznał, że specjaliści od marketingu i ich działania są zbyt mało powiązane z krótko-, średnio- i długofalowymi celami finansowymi firmy.

Pozostało jeszcze 90% artykułu
Tylko 149 zł za rok czytania.

Zyskaj pełen dostęp do analiz, raportów i komentarzy na Parkiet.com

Parkiet PLUS
Sytuacja dobra, zła czy średnia?
Materiał Promocyjny
Tech trendy to zmiana rynku pracy
Parkiet PLUS
Pierwsza fuzja na Catalyst nie tworzy zbyt wielu okazji
Parkiet PLUS
Wall Street – od euforii do technicznego wyprzedania
Parkiet PLUS
Polacy pozytywnie postrzegają stokenizowane płatności
Materiał Promocyjny
Lenovo i Motorola dalej rosną na polskim rynku
Parkiet PLUS
Jan Strzelecki z PIE: Jesteśmy na początku "próby Trumpa"
Parkiet PLUS
Co z Ukrainą. Sobolewski z Pracodawcy RP: Samo zawieszenie broni nie wystarczy