Skorzystaj z promocji i czytaj dalej!
Zyskaj pełen dostęp do analiz, raportów i komentarzy na Parkiet.com
Marketing pod ostrzałem
W wielu firmach pokutuje przekonanie, że wydatki na marketing to bezzwrotna inwestycja. Problem pogłębił kryzys, który wymusił cięcia często właśnie w tej sferze
Według specjalistów marketer, który trafia na szefów niechętnych zwiększaniu wydatków na jego dział, powinien sięgać po twarde dane pokazujące zwrot z inwestycji w działania marketingowe. fot. Corbis
W trudnych czasach makroekonomicznej niepewności i cięcia firmowych kosztów ofiarą oszczędności często padają budżety działów marketingu. Działy te, które w ogóle w wielu firmach cierpią na niezrozumienie ze strony zarządów, starają się temu nie poddawać, ale, jak wynika z niedawnych badań – trend ten jest głębszy i znany na wielu rynkach, nie tylko na polskim.
Z tegorocznej edycji badania Global Marketing Effectiveness Program wyniknęło, że aż 80 proc. prezesów i szefów firm przyznało, że nie imponuje im praca działów marketingu. Taki sam odsetek badanych uznał, że specjaliści od marketingu i ich działania są zbyt mało powiązane z krótko-, średnio- i długofalowymi celami finansowymi firmy.
Pozostało jeszcze 90% artykułu
