W trudnych czasach makroekonomicznej niepewności i cięcia firmowych kosztów ofiarą oszczędności często padają budżety działów marketingu. Działy te, które w ogóle w wielu firmach cierpią na niezrozumienie ze strony zarządów, starają się temu nie poddawać, ale, jak wynika z niedawnych badań – trend ten jest głębszy i znany na wielu rynkach, nie tylko na polskim.

Z tegorocznej edycji badania Global Marketing Effectiveness Program wyniknęło, że aż 80 proc. prezesów i szefów firm przyznało, że nie imponuje im praca działów marketingu. Taki sam odsetek badanych uznał, że specjaliści od marketingu i ich działania są zbyt mało powiązane z krótko-, średnio- i długofalowymi celami finansowymi firmy.