Niemieckie stowarzyszenie przedsiębiorstw branży reklamowej ZAW uważa, że bieżący rok przyniesie spadek inwestycji w tej sferze usług o 1%, do 29,22 mld euro. Rok wcześniej zmniejszyły się one o 6%. Oczekuje się też spadku zysków niemieckich firm medialnych, dla których reklamy są głównym źródłem wpływów. W bieżącym roku mają one zarobić netto 19,67 mld euro, tj. o 2% mniej niż w 2002 r. ZAW przewiduje, że zła koniunktura w branży reklamowej obejmie również przyszły rok.