Spółka chce wejść na giełdę. Jak i kiedy nawiązuje kontakt z agencją PR?
Najczęściej dzieje się to podczas tworzenia konsorcjum firm doradczych, które mają przygotować ofertę publiczną spółki. My ze swej strony, gdy dowiadujemy się, że jakaś firma myśli o giełdzie, składamy jej ofertę. Czasem staramy się o wybór, występując w zespole, na przykład z domem maklerskim czy bankiem inwestycyjnym. Z reguły jako konkurentów spotykamy jedną - dwie agencje PR.
Jaki jest pierwszy krok we współpracy ze spółką?
Audyt informacyjny. Badamy materiały informacyjne spółki, rozmawiamy z zarządem i pracownikami firmy, a także z ludźmi z jej otoczenia - w szczególności z analitykami, dziennikarzami. Wszystko po to, by określić obecny wizerunek spółki, a także, by wspólnie z zarządem opracować strategię budowania wizerunku firmy na przyszłość. Ofertę publiczną musi poprzedzać faza umacniania wizerunku firmy. To właśnie w trakcie tej kampanii potencjalny akcjonariusz powinien nabrać przekonania, że dana spółka jest dobrą okazją inwestycyjną. Najczęściej zanim firma zdecyduje się wejść na rynek kapitałowy, koncentruje się jedynie na promowaniu produktów i marki. Rzadko udostępnia informacje najbardziej interesujące inwestorów - wyniki finansowe, strategię rozwoju, sposób zarządzania. Zmiana zakresu udzielanych przez spółkę informacji, a także wiążąca się z tym zmiana sposobu komunikowania się z otoczeniem, jest wyzwaniem nie tylko dla spółki, ale także dla agencji przygotowującej firmę do upublicznienia.
A po audycie?
