Hossa sprzyja świątecznym zakupom

Startujący dzisiaj sezon świątecznych zakupów w Stanach Zjednoczonych może przynieść rekordowe obroty amerykańskiego handlu. Dynamika wzrostu sprzedaży będzie jednak nieco niższa niż w roku ubiegłym

Takie wnioski można wysnuć z ostatnich prognoz Federacji Sprzedawców Detalicznych (National Retail Federation) przed początkiem wielkich przedświątecznych przecen. Wyprzedaże rozpoczną się dzisiaj, po obchodzonym wczoraj w USA Święcie Dziękczynienia.

Według ekonomistów, zakupom będą sprzyjać: niskie bezrobocie, umiarkowany wzrost wynagrodzeń, dobra sytuacja gospodarcza w USA oraz umiarkowane ceny paliw i energii. Pozwala to na zneutralizowanie negatywnych skutków, związanych z załamaniem na amerykańskim rynku nieruchomości. Zakupom będzie także sprzyjać utrzymująca się od wielu tygodni giełdowa hossa na Wall Street, która generuje dodatkowy "efekt bogactwa".

Kluczowe miesiące

Dla sektora handlu listopad i grudzień są kluczowe. W ciągu tych dwóch miesięcy sklepy generują średnio 50 procent swoich obrotów i zysków.

W tym roku obroty handlowców powinny wzrosnąć o około 5 proc. w porównaniu z 2005 rokiem. Dynamika wzrostu będzie nieco niższa niż w roku ubiegłym (+6,1 proc.). Największe powody do zadowolenia będą mieli sprzedawcy internetowi (o czym w ramce obok).

Dziś, w tzw. czarny piątek (nazwa pochodzi od czarnego atramentu, którym oznaczano dane dotyczące pozytywnego bilansu w księgach rachunkowych) rozpocznie się oficjalnie walka o klientów wśród tradycyjnych sieci handlowych. Nieoficjalnie sezon zaczął się już wiele dni temu.

Wojna Wal-Martu

Według wielu analityków, pięć ostatnich tygodni przed świętami może zamienić się w wojnę największej sieci hipermarketów na świecie - Wal-Martu - z resztą świata. To właśnie Wal-Mart postanowił wyciągnąć wnioski z poprzednich dwóch niezbyt udanych sezonów i dużo wcześniej zaczął obniżać ceny. Musieli za tym podążyć najpoważniejsi konkurenci: Target, Kmart, Costco oraz takie sieci sklepów elektronicznych, jak BestBuy czy Circuit City. Wal-Mart zyskał przewagę nad rywalami, przyciągając do swoich sklepów nie tylko mniej uposażonych, ale także i średnio zamożnych konsumentów. Po nie najlepszych wynikach października (tylko 0,5 proc. wzrostu sprzedaży rok do roku) Wal-Mart potrzebuje poprawy sprzedaży.

Szybciej rosną

obroty w sieci

Według przewidywań

Jupiter Research, obroty

sklepów online zwiększą się o około 18-4 proc. w stosunku do zeszłego roku i wyniosą około 32 miliardów dolarów. Wielu konsumentów

po raz pierwszy w życiu zdecyduje się na zakupy w sieci. Z badań przeprowadzonych przez MasterCard wynika,

że aż trzy czwarte amerykańskich internautów będzie

poszukiwać atrakcyjnych prezentów w sieci,

a 26 proc. deklaruje, że

przeznaczy na zakupy

więcej pieniędzy niż w czasie poprzedniego sezonu

przedświątecznego. Sprzedaż internetowa wciąż jednak

będzie stanowiła niespełna

8 proc. obrotów całego

handlu. Oficjalny początek

sezonu zakupów online

zacznie się w poniedziałek (tzw. Cyber Monday),

a obroty sklepów internetowych będą rosły do połowy grudnia, czyli do ostatnich

realnych terminów

wysyłki zamawianych

towarów tak, aby dotarły do adresatów przed

świętami.

(Nowy Jork)