Na reklamę łożą coraz więcej

TFI i ubezpieczyciele w trzech kwartałach tego roku wydali na działalność reklamową więcej niż w całym 2006 roku

W 2007 roku instytucje finansowe wydają na działalność reklamową znacznie więcej pieniędzy niż w roku poprzednim. Przykład: w pierwszych trzech kwartałach tego roku TFI zapłaciły ponaddwukrotnie więcej za reklamy telewizyjne niż w tym samym okresie 2006 roku.

Niezmienne od kilkunastu kwartałów w pierwszych dziewięciu miesiącach 2007 roku na reklamę najwięcej pieniędzy przeznaczyły banki (449,4 mln zł). Na drugim miejscu plasują się ubezpieczyciele (154,4 mln zł), a na trzecim TFI (71,9 mln zł). W pierwszych dziewięciu miesiącach bieżącego roku najwięcej na reklamy wydały: BZ WBK (TFI), ING (bank), AXA (ubezpieczyciel).

Jesienny szturm na telewizję

Wśród towarzystw funduszy inwestycyjnych największą popularnością cieszy się reklama telewizyjna. W pierwszych trzech kwartałach 2007 roku TFI wydały na tę formę działalności marketingowej niemalże dokładnie tyle, ile w całym 2006 roku: 33,7 mln zł. Co więcej, ostatni kwartał 2006 roku przyniósł wydatki na reklamę telewizyjną (22,8 mln zł) ponaddwukrotnie wyższe niż w dziewięciu miesiącach poprzedniego roku (10,9 mln zł). Zakładając, że tendencja wysypu spotów reklamowych w sezonie jesienno-zimowym się utrzyma, na koniec 2007 roku można spodziewać się wydatków na marketing telewizyjny rzędu nawet 100 mln zł. Na razie po trzech kwartałach wydatki na spoty reklamowe funduszy inwestycyjnych stanowią 47 proc. wszystkich wydatków TFI na reklamę.

W przypadku graczy rynku ubezpieczeniowego wydatki na reklamę telewizyjną w ostatnich kwartałach również wykazują znaczną dynamikę. W okresie od stycznia do września 2006 roku ubezpieczyciele za marketing zapłacili telewizji 55,4 mln zł, a tylko w czwartym kwartale poprzedniego roku 51,2, mln zł. W pierwszych trzech kwartałach 2007 roku zdążyli z kolei wydać już 120 mln zł, co stanowi 78 proc. wydatków na wszystkie rodzaje reklam.

Banki najmniej dynamiczne

Wielkiego szturmu na spoty telewizyjne nie widać jedynie w segmencie bankowym. Tutaj po trzech kwartałach 2007 roku wydatki sięgnęły 292,8 mln zł (65 proc. wszystkich kosztów z tytułu działalności reklamowej.). Jest to niewiele więcej niż w analogicznym okresie poprzedniego roku (231,5 mln zł), a jako że ostatni kwartał 2006 roku przyniósł wydatki na poziomie "zaledwie" 120,8 mln zł, ostatnie trzy miesiące tego roku nie powinny przynieść spektakularnych kosztów z tego tytułu.

Również jedynie w przypadku banków wydatki na działalność reklamową w pierwszych trzech kwartałach 2007 roku nie przekroczyły poziomu z 2006 roku (brakuje 24 proc.). W przypadku TFI koszty marketingowe są już teraz wyższe o 3 proc. w stosunku do całego roku poprzedniego, z kolei w przypadku ubezpieczycieli - o 5 proc.

Arka, AXA, ING płacą najwięcej

Wśród funduszy inwestycyjnych to na reklamy Arki w bieżącym roku wydaje się najwięcej pieniędzy. - Celem naszych pierwszych kampanii z wykorzystaniem telewizji było zaistnienie z marką Arka w świadomości inwestorów. Świadomość marki nie jest jednak dana raz na zawsze, dlatego wciąż inwestujemy w promocję - tłumaczy Leszek Kasperski, dyrektor sprzedaży i marketingu BZ WBK AIB TFI.

Tuż za towarzystwem BZ WBK uplasowało się w 2007 roku PKO i Pioneer Pekao. Wszystkie trzy TFI należą do pierwszej czwórki rynku pod względem wartości zgromadzonych aktywów.

Na rynku bankowym w wydatkach na reklamę prym wiedzie ING Bank Śląski. - Mamy ambitne cele sprzedażowe i chcemy być jeszcze większym bankiem niż jesteśmy teraz - komentuje Piotr Utrata, rzecznik ING. Podkreśla, że wysokie wydatki wynikają przede wszystkich z cen mediów - nie zaś kosztów związanych z opłaceniem biorących udział w reklamie osób ("twarzą" ING jest znany aktor Marek Kondrat).Spośród ubezpieczycieli najwięcej środków na reklamę w tym roku przeznaczyła AXA, która na rynku pojawiła się dopiero w marcu. - Wydatki na reklamę musiały być odpowiednio wysokie, ponieważ zależało nam na wypromowaniu nowej na rynku marki- tłumaczy Beata Wójcik, rzecznik AXA.