Ma się ono składać z samych liter, bez ornamentów, jakie zdobią je obecnie. Autorem liftingu wizerunku PZU będzie Michał Łojewski, współtwórca studia WhiteCat, odpowiedzialnego także za odświeżenie wizerunku m.in. PKO BP i Netii, a także stworzenie identyfikacji wizualnej Alior Banku. – Odświeżenie logo to znak zmian, jakie zaszły w firmie w ostatnich latach – mówi Witold Jaworski, wiceprezes zarządu PZU.
Spółka wciąż nie podjęła decyzji, czy do planowanej kampanii wizerunkowej będzie angażować celebrytów. Wcześniej prezes Andrzej Klesyk zapowiadał, że firma nie planuje zatrudniania znanych osób, wciąż trwają jednak rozmowy, czy czyjaś twarz (raczej na pewno polska) nie będzie zaangażowana w odświeżenie wizerunku. Potencjalnym ambasadorem marki może nawet być postać rysunkowa. Rozwiązanie takie zastosował inny ubezpieczyciel, amerykański MetLife (w Polsce pod marką MetLife Amplico), którego reprezentuje rysunkowy pies Snoopy. – Rysunkowy ambasador marki jest dość ryzykowny dla firmy działającej w sektorze finansowym, część osób może bowiem kreskówki kojarzyć mało poważnie. Może być jednak ciekawym sposobem dotarcia do ludzi młodych, np. poprzez prezentowanie go w kanałach alternatywnych, takich jak Facebook – mówi Cesar Puebla, dyrektor kreatywny agencji reklamowej Euro RSCG.
Najdroższą częścią wdrożenia odświeżonego logo będzie system IT i opatrzenie nowym znakiem wszelkich elektronicznych formularzy. PZU nie ujawnia informacji na temat spodziewanych kosztów operacji.
Zeszłoroczna zmiana logo PTC (Polska Telefonia Cyfrowa) z Ery na T-Mobile kosztowała spółkę, według deklaracji prezesa Miroslava Rakowskiego, ok. 100 mln zł. W 2012 r. brand zmieni z kolei grupa TP. Swoje logo, także w telefonii stacjonarnej, zastąpi pomarańczowym znakiem Orange. Koszty zaplanowanego procesu nie są znane, ale ze względu na obecność tej marki na rynku sklepy oraz wszelkie gadżety od dłuższego czasu są oznakowywane podwójnie, więc koszt powinien być znacznie niższy niż 100 mln zł.
W drugiej połowie ub.r. logo Lukas Banku zastąpił znak Credit Agricole, natomiast właściciel BZ WBK postanowił nie zastępować dotychczasowej marki, a jedynie stopniowo dodawać do niej logo banku Santander.
