Z Coca Coli wyparowało ponad 11 mld USD
W ubiegłym roku wartość marki Coca-Cola spadła o 13% do 72,5 mld USD, natomiast Microsoft zajmujący w tej lidze drugie miejsce poprawił wycenę swojego znaku firmowego o 24%. Firmę Billa Gatesa od lidera dzieli już tylko 2,3 mld USD, zaś ten dystans może nadrobić w ciągu kilku tygodni. Najnowszy ranking, opracowany po raz drugi przez firmę konsultingową Interbrand przy pomocy Citibanku, zdaniem ?Financial Timesa? jest przełomowy, gdyż świadczy o zmierzchu tradycyjnych marek i awansie spółek reprezentujących nową gospodarkę.Podstawą klasyfikacji są prognozy przyszłych zysków zawarte w raportach spółek oraz przewidywania analityków. Pod uwagę brano tylko te firmy, których marki wyceniono powyżej 1 mld USD. W tym roku to kryterium spełniło o 15 spółek więcej niż w poprzedniej klasyfikacji. Wśród nowicjuszy znalazły się takie firmy jak ?Financial Times?, ?Wall Street Journal?, Reuters i MTV.W pierwszej piątce, poza Coca-Colą, są sami przedstawiciele nowej gospodarki ? Microsoft, IBM, Intel, Nokia. General Electric, który rok wcześniej plasował się na 4 pozycji spadł na 6 miejsce. Pogorszyły się też notowania Forda i Disneya.W pierwszej pięćdziesiątce rankingu Interbrand, obejmującego łącznie 75 marek, znalazły się 34 firmy amerykańskie, 4 przedstawicieli Niemiec, 3 Japonii, 2 Szwecji i po jednym reprezentancie Francji, Włoch, Finlandii, Korei Południowej, Holandii, Szwajcarii i Wielkiej Brytanii.Z różnych względów w rankingu zabrakło wielu słynnych marek. Nieobecność takich nazw jak np. Levi's, Lego, czy Mars wynika z sytuacji właścicielskiej i ograniczonego dostępu do informacji o kondycji finansowej tych firm.
W.Z. ?Financial Times?
