Tylko 3,17-proc. wzrost wydatków branży
W I półroczu br. towarzystwa ubezpieczeniowe wydały na reklamę telewizyjną 43,26 mln zł. Największy, bo 363,66 ? proc. wzrost wydatków na spoty TV, zanotowała sopocka Hestia Insurance.Według danych AGB Polska, firmy monitorującej rynek reklam TV, towarzystwa ubezpieczeniowe wydały w pierwszym półroczu br. na spoty telewizyjne zaledwie 1,33 mln zł więcej niż przed rokiem. Na dialog z klientem poprzez szklany ekran zdecydowało się tylko 11 firm ubezpieczeniowych, wobec 13 w analogicznym okresie ub.r. (z reklamy TV zrezygnowały m.in: TUiR Warta, Zurich TU, Daewoo TU, które miały 2,59 -proc. udział w ubiegłorocznych wydatkach). Aż 9 spośród 11 towarzystw inwestujących w br. w reklamę TV, to firmy sprzedające ubezpieczenia na życie.Tradycyjnie największy udział w reklamowym torcie ma grupa PZU, jednak spadł on z 30,04% do 25,15% w tym roku. W I półroczu br. towarzystwa PZU i PZU Życie wydały łącznie 10,89 mln zł, wobec 12,6 mln zł rok wcześniej. Zdaniem analityków rynku, spadek wydatków grupy wynika prawdopodobnie z blisko półrocznego zamieszania wokół władz PZU i ograniczania przez niepełny zarząd nakładów na reklamę do niezbędnego minimum (potwierdza to po części wakacyjna ofensywa reklamowa grupy). Drugie miejsce, z 14,73-proc. udziałem, zajęło Sopockie Towarzystwo Ubezpieczeń Hestia Insurance. W porównaniu z I półroczem ub.r. firma zwiększyła swoje wydatki blisko o 5 mln zł, do 6,37 mln zł (wzrost o 363,66%).? Zwiększenie nakładów na reklamę telewizyjną wynika ze zmiany sposobu komunikacji z rynkiem. Hestia była obecna do tej pory głównie w segmencie dużego ryzyka przemysłowego. Nowa strategia, zakładająca zwiększenie sprzedaży ubezpieczeń indywidualnych, wymagała od nas przeprowadzenia ogólnopolskiej kampanii budowania marki ? powiedziała PARKIETOWI Małgorzata Makulska, prezes Hestii Insurance. ? Mimo dość wysokich nakładów reklama TV ciągle charakteryzuje się najniższym kosztem dotarcia do klienta. Z przeprowadzonych po emisji badań wynika, że znajomość spontaniczna i wspomagana marki Hestia wzrosła kilkukrotnie ? dodała.Trzecią pozycję z 12,43-proc udziałem w rynku reklam TV należy do TUnŻ Nationale-Nederlanden. W I półroczu firma zapłaciła stacjom TV 5,37 mln zł, wobec 8,03 mln zł rok wcześniej (spadek o 33,13%). Ścisłą czołówkę zamykają Norwich Union TU (4,46 mln zł i 10,3% udziałów w rynku) oraz Commercial Union Polska ? TUnŻ (3,5 mln zł i 8,1% udziałów).
T.B.
