W najnowszym raporcie Jupiter Media Metrix sugeruje, że przez kilka kolejnych lat telewizja interaktywna będzie musiała zadowolić się przychodami z e-commerce. Perspektywy rozwoju reklamy tego medium w tym okresie nie są bowiem zbyt obiecujące. Wprawdzie sam Jupiter jest mocno zaangażowany w ten segment i planuje do 2005 r. generować z tytułu reklamy w iTV ok. 50% swoich przychodów, jednak ostrzega, że medium to przez kolejne 5 lat stanowić będzie jedynie 7% wpływów z reklamy telewizyjnej. Główną barierą hamującą wzrost udziału reklamy iTV jest, zdaniem Davida Carda, analityka w JMM, obecny stan amerykańskiej gospodarki, nieefektywność reklamy w internecie oraz brak ogólnie dostępnych, narodowych platform technologicznych telewizji interaktywnej. W opinii D. Carda, z powodów ograniczeń geograficznych i technologicznych kampanie reklamowe mogą mieć na razie jedynie regionalny charakter. JMM prognozuje, że gdy bariery te zostaną pokonane w 2003 r. przychody z reklamy w iTV będą stanowiły 2% wpływów z reklamy telewizyjnej, a następnie 4% w 2004 r. i 7% (4,5 mld USD) w 2005 roku.