Raport Yankee Group

Przychody spółek sprzedających dostosowane do możliwości globalnej sieci pliki filmowe (streaming) wzrosną w ciągu 5 lat do 3,1 mld USD ? prognozuje w najnowszym raporcie amerykańska firma konsultingowa Yankee Group. Wszystko wskazuje na to, że sektor multimediów należy obecnie do tych o największym potencjale wzrostu.Ta forma działalności pozostanie jeszcze atrakcyjna przez kilka kolejnych lat ? prognozują specjaliści z Yankee. W rezultacie, wpływy ze sprzedaży tego medium, stwarzającego nowe możliwości rozwoju nośników reklamowych w sieci, wzrosną do 3,1 mld USD z 44 mln USD w 2000 r.Popularność tej formy jest uzależniona od rozwoju rynku szerokopasmowego dostępu do internetu. I tę kwestię wzięli również pod uwagę specjaliści z bostońskiej firmy, oceniając, że nie będzie to bariera rozwoju nowego medium, jako że coraz więcej gospodarstw domowych korzysta z tzw. broadbandu.? Użytkownicy tej usługi będą mieli do dyspozycji filmowe prezentacje dóbr, których zakupem poprzez internet są zainteresowani ? uważa Steve Vonder Haar, analityk w Yankee Group.Jego zdaniem, z czasem tzw. informacja na żądanie stanie się lukratywnym biznesem dla firm marketingowych.Do pewnego stopnia dzieje się tak już teraz. Yahoo! zamierza oferować usługi streamingowe w modelu B2B. Proponować je będzie korporacyjnym specjalistom ds. marketingu, komunikacji i menedżerom ds. sprzedaży. W ślady portalu idzie internetowy oddział Microsoft ? MSN.com, który w kooperacji z NBC (firmy utworzyły joint venture) zaoferuje swoim klientom możliwość przesyłu głosu w sieci. Będzie z nich można korzystać w kontaktach z inwestorami, przy okazji różnego rodzaju promocji lub jako z narzędzia umożliwiającego komunikację w firmie.Obie spółki spodziewają się, że projekty te przyniosą im w przyszłości znaczne zyski.W swoim raporcie Yankee Group sugeruje menedżerom, aby na początek próbowali wykorzystać już wyprodukowane spoty reklamowe i stworzyć na ich podstawie niskonakładowe kampanie ?streamingowe? w internecie.Analitycy firmy DFC Intelligence jako przykład efektywnego wykorzystania streamingu podali kampanie reklamowe, emitowane przez telewizję kablową. Rynek ten ma wzrosnąć z 50 mln USD w 1980 r. do 13 mld USD na koniec 2001 r.

ZIU