Przegląd prasy

FAZ

9 czerwca 2006

Sponsoring

mistrzostw

się nie opłaca

- Wspieranie siź Piłkarskimi Mistrzostwami Świata w promocjach robi równie kiepskie wra- żenie, jak wiźkszość spotów politycznych przed wyborami do Bundestagu - twierdzi szef monachijskiej agencji reklamowej Serviceplan, Florian Haller. Jego zdaniem, tego rodzaju kampanie mają sens tylko wtedy, gdy firma rzeczywiście kojarzy siź ze sportem. - Mistrzostwa nie wpłyną w znaczący sposób na zyski ich oficjalnych sponsorów - uważa analityk rynku reklamy z kolońskiego Sport+Markt. - 80 proc. z nich straci dużo pieniźdzy i przy okazji wiarygodność w oczach klientów - dodaje. Jego zdaniem, w wielu przypadkach lepiej było zaoszczździć fundusze przekazane Fifie. Sport+Markt informuje, że podczas rozgrywek piłkarskich przed czterema laty, z 300 firm nawiązujących w kampaniach

reklamowych do mistrzostw,

tylko 25 zostało dobrze ocenio- nych przez konsumentów.