Celem e-commerce i usługi medialne online
Uzgodnione właśnie połączenie dwóch czołowych firm internetowych ? hiszpańskiej Terra Networks i amerykańskiej Lycos ? ma duże znaczenie dla niemieckiego potentata branży medialnej Bertelsmanna. Stanowi bowiem ważny krok prowadzący do zasadniczej zmiany jego długofalowej strategii.Przejęciu Lycos przez Terra Networks towarzyszyły dodatkowe umowy zawarte przez Niemców z największym towarzystwem telekomunikacyjnym w Hiszpanii ? Telefonica. Firma ta, do której należy Terra, stworzy Bertelsmannowi szerokie możliwości ekspansji na rynkach hiszpańskojęzycznych. Sojusz wartości 1 mld USD przewiduje, że nowo powstała spółka Terra Lycos ułatwi niemieckiej grupie medialnej dystrybucję w sieci internetowej wydawanych przez nią książek, czasopism oraz nagrań muzycznych, a także inne formy e-commerce.Ponadto Bertelsmann i Telefonica postanowiły utworzyć joint venture, w którym strona niemiecka będzie miała 75-proc. udział. Przedsięwzięcie to ma umożliwić rozwój usług internetowych za pośrednictwem telefonów komórkowych oraz elektroniczny handel na terenie Hiszpanii i w krajach latynoamerykańskich. Porozumienia te potwierdziły dążenie Bertelsmanna do zasadniczej zmiany dotychczasowego profilu. Rezygnuje on z funkcji dostawcy usług internetowych na korzyść e-commerce oraz działalności medialnej w trybie online.Niemiecki gigant utrzyma 50-proc. udział w joint venture z firmą Lycos Europe, którego akcje zostały wprowadzone w marcu br. na frankfurcki Neuer Markt. Oczekuje się jednak, że za trzy lata włączy go Terra Lycos.Dwa miesiące temu Bertelsmann zapowiedział sprzedaż 50-proc. udziału w AOL Europe ? joint venture utworzonym w 1995 r. z America Online ? największą na świecie firmą internetową. Posunięcie to jest zrozumiałe w związku z planami połączenia AOL z Time Warner ? największą spółką medialną w USA i tym samym konkurentem niemieckiej grupy. Za udział ten Bertelsmann otrzyma zapewne 6,75 mld ? 8,25 mld USD. Jednak mimo rezygnacji z powiązań z amerykańskim rywalem Niemcy uzgodnili już z AOL, że za 250 mln USD uzyskają prawo do dystrybucji za jego pośrednictwem swych produktów medialnych. Dotrą one tym samym do 23 mln odbiorców usług internetowych świadczonych przez America Online.Dzięki umowom z AOL oraz Terra Lycos Bertelsmann stanie się więc ważnym dostawcą usług medialnych oraz uczestnikiem e-commerce w skali światowej. Jednak ? zdaniem ekspertów ? będzie musiał dołożyć starań, aby rozwinąć dotychczasową działalność w tych dziedzinach. Pewną przeszkodę może stanowić konkurencja ze strony połączonych AOL i Time Warner, ale dyrektor generalny Thomas Middelhoff liczy na swoje ożywione kontakty w Europie. Właśnie dzięki nim Bertelsmann połączył ostatnio działalność telewizyjną w skali europejskiej z Pearson Television należącą do znanej brytyjskiej grupy medialnej.
A.K.
