Spore rozterki towarzyszyły zakupowi przez stację NBC amerykańskich praw do transmisji Igrzysk Olimpijskich w Pekinie, które kosztowały aż 894 mln USD. Obawy były na tyle duże, że NBC zrezygno-
wała z niektórych zwyczajowych gwarancji dla reklamodawców, takich jak emisja darmowych spotów w razie małej oglądalności. Niepotrzebnie. Igrzyska w Pekinie okazują się najbardziej gorącą imprezą telewizyjną w USA tego lata. Zmagania sportowców ogląda ponad 30 mln osób na głównym kanale, kolejne miliony na kanałach kablowych, a 30 mln wchodzi na olimpijską witrynę NBC. Start sztafety pływaków z Michaelem Phelpsem, w której zdobył on swój ósmy złoty medal, przyciągnął więcej widzów niż jakikolwiek inny sobotni program
w telewizji w USA w ciągu ostatnich 18 lat. Szefowie NBC szacują,
że czysty zysk z igrzysk może przekroczyć nawet 100 mln USD.
