Hellena z poślizgiem, czyli oranżada po sezonie

Sprzedaż oranżady Hellena nie przyniesie Jutrzence zapowiadanych 50 mln złotych przychodów w tym roku. Szef firmy już nie informuje, na jakie przychody liczy

Giełdowej spółce, produkującej słodycze, prawdopodobnie nie uda się osiągnąć zapowiadanych na ten rok 50 mln zł ze sprzedaży oranżady Hellena.

- Do końca roku osiągnięcie tego celu może okazać się trudne. To, jak duża będzie sprzedaż, w znacznym stopniu zależy od pogody. W przyszłym roku spodziewamy się osiągnąć wielokrotnie wyższe przychody ze sprzedaży oranżady i zakładamy, że produkt przyniesie zyski - mówi Jan Kolański, prezes Jutrzenki. Wcześniej informował, że w 2008 roku sprzedaż sięgnie 100 mln zł.

O tym, że przychody ze sprzedaży oranżady w tym roku wyniosą 50 mln zł, prezes Kolański mówił po przejęciu za 75,2 mln zł majątku Helleny pod koniec czerwca. Napoje miały trafić na półki sklepowe jeszcze w sezonie letnim. Nie udało się. - Oranżada Hellena najdalej w przyszłym tygodniu będzie dostępna w sklepach. Podpisaliśmy już umowy z większością naszych stałych dystrybutorów - zapewnia prezes Kolański. - Wprowadzamy na rynek produkt wysokiej jakości. Dlatego najpierw zainwestowaliśmy w nową stację uzdatniania wody i nową stację do pasteryzacji. Nie chcieliśmy bazować na poprzednich urządzeniach. Musieliśmy też przed uruchomieniem sprzedaży stworzyć zapasy magazynowe oranżady - tłumaczy prezes.

Wątpi konkurencja...

- Nie widzę uzasadnienia dla 50 mln zł sprzedaży w tym roku. Znam firmy, które piętnaście lat funkcjonują na rynku i mają 60 mln zł rocznego obrotu - komentuje Marek Jutkiewicz, wiceprezes Hoopa, który przegrał z Jutrzenką w przetargu o Hellenę. Dodaje, że lato już minęło, a oranżady tej marki wciąż nie ma na rynku. - Poślizg z wprowadzaniem Helleny do sprzedaży nie dziwi mnie. Prezes Jutrzenki nie zna się na rynku napoi, zresztą tak samo jak my nie znamy się na słodyczach - dodaje Jutkiewicz.

Zarząd Hoopa nie wierzy, że Hellena przyniesie w przyszłym roku zysk. - Przez najbliższe kilka lat Hellena będzie generować straty - twierdzi Jutkiewicz. Z tezą tą stanowczo nie zgadza się prezes Kolański. - Jeśli sprawa dotyczyłaby uruchamiania nowej organizacji, nie liczyłbym na tak szybki zysk. W tym przypadku Hellena będzie korzystać z efektów synergii grupy. Nie musi ponosić kosztów związanych z uruchomieniem sieci sprzedaży, obsługi kadrowo-płacowej czy innych kosztów administracyjnych. Wykorzysta zaplecze Kaliszanki i Ziołopeksu - twierdzi Jan Kolański.

...i analitycy

- Inwestorzy mogą czuć się zawiedzeni - mówi Łukasz Kołaczkowski, analityk Millennium DM. Uważa, że 50 mln zł sprzedaży w tym roku jest mało prawdopodobne, a uzyskana wielkość obrotów w dużej mierze zależeć będzie od tego, jak szybko spółka ruszy z promocją i reklamą i ile na ten cel przeznaczy pieniędzy. Piotr Her z Raiffeisen Bank uważa, że 100 mln zł przychodów w przyszłym roku jest bardziej prawdopodobne niż 50 mln zł w tym. - Produkty nie są jeszcze widoczne na półkach, a sezon się zakończył - twierdzi P. Her. Uważa jednak, że w dłuższym terminie to ciekawa inwestycja.