W latach 90., gdy kapitalizm w Polsce dopiero raczkował, niewielu przedsiębiorców wierzyło w kampanie reklamowe. Jednym z nielicznych był Michel Marbot, twórca marki Malma, który promował swoje makarony z pomocą Sophii Loren. Dziś przedsiębiorcy muszą się zmagać z dużo większą konkurencją, a w gąszczu informacji coraz trudniej jest im się przebić do świadomości klientów. Nic więc dziwnego, że gros z nich korzysta z pomocy celebrytów – aktorów, piosenkarzy i znanych sportowców. Ile to kosztuje? Tego nie ujawniają.