Agora podniosła prognozy dla rynku reklamy

Media › O 3,5–5,5 proc. wzrosną w 2018 roku wydatki reklamodawców w Polsce – zmienił zdanie zarząd koncernu.

Aktualizacja: 12.08.2018 18:29 Publikacja: 12.08.2018 18:22

Agora podniosła prognozy dla rynku reklamy

Foto: Fotorzepa, Krzysztof Skłodowski

Dość neutralnie przyjęli giełdowi inwestorzy sprawozdanie Agory za II kwartał i całe półroczne br. Zdaniem analityków byli gotowi na słabe wyniki kin Helios, a pozytywnie mogli odebrać podniesione prognozy dla większości segmentów rynku reklamy.

Osłabienie w kinach

W II kwartale br. Grupa Agory, do której oprócz sieci kin Helios należy dziennik „Gazeta Wyborcza", firma reklamy zewnętrznej AMS, radiostacje i portale, odnotowała 258,3 mln zł przychodu (spadek o 8,6 proc. rok do roku), 2,4 mln zł straty EBITDA oraz 0,2 mln zł zysku netto. Analitycy ankietowani przez PAP spodziewali się niemal takich właśnie przychodów, ale mniejszej straty EBITDA (1,4 mln zł) oraz kilku milionów straty netto po tym, jak firma zapowiedziała dodatkowy odpis na należności od kontrahenta (chodzi o Ruch).

Niższe niż przed rokiem przychody wykazała tym razem sieć kin Helios. Zanotowała w kwartale 35 mln zł przychodu ze sprzedaży biletów (spadek o ponad 19 proc.), o 20 proc. niższe wpływy z barów, a przychody z reklamy kinowej urosły, ale nieznacznie, bo o 1,8 proc. do 5,7 mln zł (spółka przyznała w sprawozdaniu, że jest to efekt większego udziału rozliczeń barterowych).

Według zarządu Agory spadek odnotował cały rynek kinowy w Polsce: sprzedać miało się w tym czasie 9,5 mln wejściówek, o 15,7 proc. mniej niż rok wcześniej. To, że branża notuje spowolnienie, sygnalizowaliśmy wcześniej na łamach.

Zdaniem Agory ma to m.in. związek z falą upałów, zakazem handlu w niedzielę, który obniża frekwencję w galeriach handlowych, oraz mundialem transmitowanym w telewizji.

Tomasz Jagiełło, prezes Heliosa i członek zarządu Agory, szacował podczas telekonferencji w piątek, że zakaz handlu odebrał rynkowi 2–3 proc. widzów. Spodziewa się, że wpływ ten będzie malał.

– Rezultaty oczyszczone o zdarzenia jednorazowe były zbliżone do oczekiwań rynku. Na pewno zwraca uwagę silny spadek skorygowanego wyniku EBITDA o połowę w związku ze słabością segmentu kin spowodowaną czynnikami pogodowymi, wpływem mundialu i zakazem niedzielnego handlu. Zaskoczeń raczej nie było w samych wynikach, choć na plus można potraktować lepsze perspektywy rynku reklamy, także w segmentach, gdzie Agora jest obecna – mówi Dominik Niszcz, analityk Raiffeisen Centralbanku.

Telewizja ciągnie rynek

Przy okazji publikacji wyników Agora podniosła bowiem swoją prognozę dla rynku reklamy. Podczas gdy wcześniej spodziewała się, iż urośnie on w tym roku o 2–4 proc., obecnie mówi o 3,5–5,5 proc. wzroście. Korekta w największym stopniu dotyczy rynku telewizyjnego. Poprzednio Agora zakładała, że urośnie on o 1–3 proc., obecnie mówi o 4–6-proc. zwyżce. Optymistyczniej patrzy też na radio, czasopisma i dzienniki. Słabszego wzrostu wpływów reklamowych (0–2 proc.) spodziewa się zaś po reklamie kinowej.

Technologie
Asseco SEE zapowiada przyspieszenie
Technologie
Shoper z mocnym wynikami. Akcje drożeją
Technologie
11 bit studios zdominowało kalendarz premier
Technologie
Drago odcina kupony od flagowej produkcji
Technologie
Woodpecker już na GPW
Technologie
CI Games opowiada o kolejnych premierach