Konsumenci coraz bardziej przekonują się do tego typu zakupów. Swoją przygodę z produktami z wyższej półki zazwyczaj rozpoczynają od kosmetyków czy alkoholi. I stopniowo sięgają po kolejne kategorie wymagające większych środków, takie jak odzież czy akcesoria. Prężnie rozwijają się także usługi dla najzamożniejszych konsumentów. Rynkowi sprzyjają zmiany pokoleniowe. Generacja millennialsów jest szczególnie wyczulona na marki luksusowe. Chce je kupować mimo ograniczonych zasobów finansowych.