Operatorzy próbują podwyżek cen

Orange Polska zaryzykował i próbuje podnieść ceny abonamentów z usługami bez limitu. Na razie o kilka złotych.

Publikacja: 14.05.2019 05:15

Operatorzy próbują podwyżek cen

Foto: Adobestock

Na takie decyzje zarządów giełdowych operatorów posiadacze akcji spółek telekomunikacyjnych i analitycy czekali od dawna. W poniedziałek Orange Polska wprowadził do sprzedaży nowe plany taryfowe dla usług mobilnych.

Drobna podwyżka

Telekom o około 5 zł podniósł cenę najtańszego abonamentu w formule no limit (jego składowe to rozmowy i wiadomości bez ograniczeń oraz pakiet transmisji danych i dodatkowe usługi). Do tej pory najtańszy pakiet no limit kosztował 39,99 zł (uwzględniając rabaty za zgodę na przesyłanie e-faktury i informacji marketingowych). W nowej odsłonie to 45 zł miesięcznie.

– Takiego ruchu można się było spodziewać. Najprostszym jego uzasadnieniem jest inflacja, ale są też głębsze argumenty – mówi Grzegorz Bernatek, główny analityk w firmie doradczej Audytel.

– Podwyżki są potrzebne z punktu widzenia operatorów, bo ceny są niskie (za niskie), a ich koszty rosną wraz z rosnącym wolumenem transmisji danych. No i trzeba mieć pieniądze na inwestycje związane z rozbudową sieci – choćby te perspektywiczne, przygotowujące do wdrożenia 5G – dodaje Bernatek.

Według niego w nadchodzących miesiącach podwyżka Orange wpłynie na rozkład pozyskiwania i odejść klientów. Spodziewa się, że konkurenci podchwycą ten fakt i będą o nim sporo mówić, aby przyciągnąć klientów telekomu do siebie.

Jaka reakcja konsumenta?

Ekspert nie spodziewa się jednak dużej fali niezadowolenia konsumentów. – Z wykonanego przez nas na koniec 2018 r. na zlecenie Urzędu Komunikacji Elektronicznej badania substytucji usług mobilnego i stacjonarnego dostępu do internetu można wyciągnąć wnioski i je uogólnić, że konsumenci nie są wrażliwi na niewielkie zmiany cen. Wynika to głównie z tego, że poziom cen usług telefonii mobilnej jest relatywnie niski, a są one konsumentom bardzo potrzebne do codziennego funkcjonowania. Kwestia takiego odbioru cen wynika z faktu, że promocyjne obniżki zamazują konsumentom rzeczywisty koszt usługi, a dodatkowo cena abonamentu może się wydawać pomijalnie mała przy wydatku związanym z zakupem telefonu – mówi Grzegorz Bernatek.

Można też wskazać, że droższy niż do tej pory abonament no limit w Orange (traktujemy go tutaj jako punkt odniesienia) jest i tak tańszy niż analogiczna usługa w sieci Play (Play Communications), która już jakiś czas temu przestała być najtańsza.

Play liczy 50 zł za abonament z pakietem podstawowych usług bez limitu powiększony o kanały telewizyjne Play Now, które można alternatywnie zamienić na inną usługę. Tańsze pakiety pozostają na razie w ofercie Plusa (Cyfrowy Polsat).

Prawo: Kolejne regulacje uderzają w przychody

GG Parkiet

Na przychody operatorów w ostatnich dwóch latach wpłynęły taniejące ceny usług głosowych i transmisji danych, a najwięcej mówiło się o nowej regulacji unijnej nakazującej zrównanie cen usług w kraju i w roamingu dla podróżujących po krajach Wspólnoty. Zasada „roam like at home" obowiązuje od 15 czerwca 2017 r. Operatorzy przez kolejne kwartały raportowali negatywny wpływ, jaki miała ona na ich przychody i zysk operacyjny powiększony o amortyzację (EBITDA). W br. na wyniki operatorów wpłyną negatywnie dwie regulacje. 15 maja wchodzą w życie maksymalne ceny usług międzynarodowych w UE. Minuta połączenia z Polski na numer w innym kraju UE tanieje do 1 zł, a wiadomość do 0,3 zł. Oznacza to spadek w polskich sieciach o kilkadziesiąt procent. Orange Polska spodziewa się negatywnego wpływu rzędu 30 mln zł na swoje przychody w ciągu 12 miesięcy. Trwają także prace na forum krajowym i unijnym nad obniżeniem hurtowych stawek za kończenie połączeń w sieciach stacjonarnych. Na razie Komisja Europejska cofnęła projekty UKE do poprawki.

Technologie
Asseco liczy na dobry rok
Technologie
CD Projekt chce wypłacić 100 mln zł dywidendy
Technologie
CD Projekt miał 481,11 mln zł zysku netto, 469,04 mln zł zysku EBIT w 2023 r.
Technologie
Asseco po konferencji: o przejęciach i o tym czy spółka szuka inwestora
Technologie
Analitycy wierzą w AB i Asbis
Technologie
Vercom sypnie groszem